Известнейший бренд британской дрожжевой пасты Marmite, практически ставший нарицательным («мармайт»), совместно с агентствами Kinetic и Fuel, а также Mindshare, Grand Visual, DDB и Clear Channel, запустили на прошлой неделе интегрированную интерактивную праздничную кампанию для Marmite Gold в Лондоне на двух платформах: в социальной сети Facebook и в DOOH (digital out-of-home).

Дрожжевой спрэд Marmite, который любит создавать вокруг себя большую шумиху, запускает «секретное» сообщество под названием Marmarati исключительно для настоящих ценителей этого противоречивого продукта. Новая платформа была запущена в преддверии выхода на рынок обновленной версии «экстракрепкого» Marmite XO — некоторое время сообщество просуществовало в тестовом режиме «beta», а теперь работает уже в полном исправленном формате. Новое коммьюнити, разработкой которого занималось агентство We Are Social, собирает тех, кто буквально не может жить без Marmite, и готов доказать свою любовь к «черному эликсиру» на деле.

Процесс сравнения — осознанного или нет — стоит за приобретением любой продукции. Зная это, компании, на все сто процентов уверенные в качестве своей продукции, всегда рады предложить своим потребителям возможность оценить как положительные, так отрицательные стороны своего товара.