Для продвижения линейки драже Skittles Originals и нового вкуса «Зеленое яблоко,» Wrigley USA и агентство Catapult RPM создали онлайн-игру “Rock Paper Skittles,” digital-версию всем известной забавы «Камень, ножницы, бумага».

Американский Mars Chocolate начал новую маркетинговую инициативу бренда M&M’S — M’Prove America. Компания заключила партнерское соглашение с благотворительной организацией Habitat For Humanity International, чтобы поддержать строительство жилых домов в США.

Skittles дает своим истинным фанатам возможность создать брендированный рождественский спот с использованием полного арсенала кинематографических инструментов online. Бренд ярких конфет-драже, который приглашал своих поклонников дотронуться до радуги, попотеть радугой, попробовать радугу и многое другое, сейчас предлагает менее экстремальный, но не менее творческий способ взаимодействия с разноцветным оптическим явлением.

Какая палочка Twix лучше, правая или левая? Несмотря на то, что они кажутся одинаковыми, оказывается, что разница все же есть — и за этим стоит целая философия. Компания Mars Inc. запустила продвижение для Twix, призывая его почитателей решить, какую из палочек они предпочтут съесть первой, правую или левую. На днях появился ролик под названием «Идеологии», в котором рассказывается об истоках этого противостояния и проливается свет на его истинные причины.

Американский бренд шоколадных конфет в яркой глазури M&M’s проникся духом приближающегося празднования бриллиантового юбилея царствования королевы Елизаветы II и выпустил ролик, в котором Желтый персонаж тщетно пытается попасть в пачку праздничных «британских» конфет. Право на место в новой упаковке, выпущенной специально к юбилею, получили только красные, белые и синие драже — другие конфеты были отсеяны по «флаговому» цветновому признаку.

Менее чем через три недели, 5 февраля, состоится одно из самых важных спортивных событий в США — будет сыгран матч Супер Боул (Суперкубок) XLVI, игра за звание нового чемпиона НФЛ Соединенных Штатов Америки. Но этот день ждут не только спортивные фанаты, к нему очень тщательно готовятся и бренды. Так как игра собирает огромную аудиторию, рекламу, которая идет в перерывах матча, видят миллионы и миллионы, и компании платят огромные деньги за то, чтобы показать свои короткие ролики в эти «горячие» минуты. В этом году за полминуты рекламного времени нужно было отдать $3,5 миллиона — и уже сейчас все до последней секунды выкуплено. Зачастую, бренды создают ролики специально для Суперкубка и не продолжают начатую тему в новых продвижениях, но M&M’s, бренд компании Mars Chocolate, решил в этом году использовать это спортивное событие в качестве площадки для презентации нового анимационного персонажа, Мисс Браун («Коричневая»), которая появится в новой кампании сладких драже.

Для международных брендов этот год оказался богатым на большие даты — в мае свое 125-летие отметила Coca-Cola, Mercedes-Benz отпраздновал 125 лет с момента создания первого автомобиля, кофейному гиганту Starbucks исполнилось 40 лет, а шампанскому дому Perrier-Jouët — 200. В числе юбиляров в этом году оказалась и компания Wrigley, которая 19 октября отпраздновала столетие с момента появления на британском рынке. Ровно 100 лет назад американская компания Wrigley, которая была основана в 1891 году в Чикаго, открыла свой офис в Лондоне с капиталом в 2 тысячи фунтов и начала продавать жевательную резинку в одной из местных лавок. С тех пор компания значительно преуспела — на сегодняшний день, более 90% жвачки, которую покупают британцы, производится именно Wrigley.

Крупнейший мировой производитель продуктов питания швейцарская компания Nestlé объявила о подписании партнерского соглашения с крупным производителем и дистрибьютором кондитерских изделий Китая — компанией Hsu Fu Chi.

Каждый год в июне Лазурный берег становится местом скопления «львов» (разумеется, не настоящих, а «наградных»— золотых, серебряных и бронзовых), благодаря Международному фестивалю рекламы «Каннские львы». В этот раз на самое грандиозное событие в мире рекламы, которое проходило с 19 по 25 мая на юге Франции, съехались «гуру и эксперты всех видов коммуникации и креативного мышления, чтобы вдохновлять, обсуждать важные вопросы и обучать, развлекая». Но основным «блюдом» этого фестиваля были не многочисленные семинары, интервью, мастер-классы, выставки и показы — самым главным элементом программы по традиции стало объявление победителей в 15 важных для индустрии категориях. Посмотреть всех участников и обладателей львов можно на официальном сайте Cannes Lions, а краткий список призеров (Гран-при и некоторые работы, отмеченные золотыми статуэтками) в основных номинациях можно увидеть ниже.

Mars, Inc. и его подразделение Mars Food выделяют $100 тыс. в поддержку выставки «Что готовим, дядя Сэм?», организованной Национальным архивом США и исследующей влияние американского правительства на диету жителей страны. Помимо выставки как таковой, выделяемые средства пойдут на сопровождающие ее образовательные программы, поддержку онлайн, рекламу в прессе и тому подобные материалы.

За любой идеей, которая двигает компанию вперед и помогает установить практически родственные связи с потребителем, стоит команда профессионалов своего дела, маркетинговых гуру и гениев технологического прогресса. Online-ресурс Fast Company представил список 100 самых креативных людей в бизнесе в 2011 году (The 100 Most Creative People in Business 2011), куда вошли представители различных компаний и брендов, среди которых Apple, Google, Levi’s, Nike и PepsiCo. Мы представляем сокращенный перечень тех, кто был отмечен в списке, отобрав только глобальных производителей и тех, кто своими порою революционными идеями помогает не только освежить стратегии своих компаний, но и в какой-то мере изменить мир, благодаря новой продукции и социальным инициативам.

Ссоры и непонимание между разноцветными персонажами (за которыми наблюдал весь мир на телеэкранах во время рекламы) внесли разброд и шатание даже в стройные и пестрые ряды M&M’s. Впервые за всю историю существования бренда бывшая некогда дружной команда оказалась под угрозой распада: драже разных цветов больше не в состоянии мирно уживаться в одной пачке, поэтому они решили разойтись и работать  по одиночке.