Неоспоримый факт: рациональные и функциональные характеристики всех международных известных брендов крепкого алкоголя более-менее одинаковы. Что остается их маркетологам, чтобы неопределившийся или неопытный потребитель выбрал между SKYY, Stoli или Absolut (ценовой фактор не в счет)? Лишь экспериментировать с пресловутым траутовским позиционированием, стараясь вложить в уста бренда некие понятные ценности и относительно честные эмоции.

Семь наиболее свежих примеров успешных коммуникационных платформ алко-брендов — в сегодняшнем обзоре.

Конкурсы на лучшие короткометражки или сценарии, коллекции одежды, посвященные фильмам, показы и другие кинособытия — мы сделали подборку о брендах, которые поддерживают киноискусство и делают его главным элементом своих маркетинговых кампаний.

В честь своего 150-летия бренд вермута MARTINI запускает масштабную программу под знаком итальянской “gioia di vivere” («радость жизни»). Эксклюзивные продукты для ритейла, памятные этикетки и различные креативные проекты — все это станет частью программы.

Бренд Martini объявляет в России два творческих конкурса: на лучший короткометражный фильм и лучшее любительское фото. Любой желающий россиянин старше 18 лет может загрузить на сайт проекта Martini Art Love короткометражку или фотографию, снятые на телефон, и выиграть призы.

В этом году Martini празднует 150-летний юбилей и приглашает молодых художников и дизайнеров поучаствовать в конкурсе на лучшее оформление бутылок Martini Bianco и Martini Asti на платформе Martini Art Club. Подобный конкурс проводится второй год подряд и вдохновением ему служит девиз “ Luck is an Attitude” («Я сам создаю свою удачу»).

В преддверии новогодних праздников Martini Russia, как и в прошлом году, объявляет конкурс на самую «высокую» социально-сетевую елку. Пять финалистов  получат живые елки и по ящику Martini Asti в подарок, а также будут удостоены чести побывать на Карнавале Martini, который состоится 15 декабря в новом лофте гостиницы «Москва». 

Martini выпустил новый рекламный ролик в поддержку своей философии «Luck Is an Attitude» («Я сам создаю свою удачу») — 30-секундный спот появился на YouTube-канале бренда вчера, 14 ноября. В ролике, созданном агентством Fred & Farid (Париж-Шанхай), снялись Барбара Гонсалез (Barbara Gonzalez) и Юрий Буцци (Yuri Buzzi), которые обманным путем проникают на вечеринку в ночной клуб. Так как их имен нет в списке приглашенных, а в клуб попасть очень хочется, они изображают из себя грузчиков — хватают коробки с бутылками Martini и под видом персонала, пряча лица за коробками, проскальзывают мимо охраны внутрь помещения.

Martini назвал победительницу своего международного конкурса Martini Royal Casting — ею стала 27-летняя испунка Барбара Гонсалес (Bárbara González), которая присоединится к сонму звезд, представляющих алкогольный бренд, включающему в себя Шарлиз Терон (Charlize Theron), Наоми Кэмпбелл (Naomi Campbell) и Монику Беллучи (Monica Bellucci).

Приближается момент, когда Martini назовет имя победительницы стартовавшего весной конкурса Martini Royal Casting — у пользователей Facebook остается все меньше времени на то, чтобы проголосовать за свою фаворитку, вышедшую в его финал.

10 апреля в рамках проекта Martini Art Love стартовал двухмесячный конкурс короткометражных фильмов, победителям которого предлагается поездка на кинофестиваль Сандэнс и возможность показать свою работу его отборочной комиссии.

Начиная с ноября, каждый пользователь Facebook сможет вырастить свой собственный символ Нового Года. Достаточно установить приложение «Asti, елка!» — и здравствуй, дерево.

Сменив гламурно-приторное позиционирование Martini как напитка для дамских угодников в стиле Джуда Лоу, бренд в сентябре этого года запустил новую смелую и яркую международную коммуникационную кампанию под названием «Я сам создаю свою удачу» (Luck is an attitude).