Вчера, 24 марта, McDonald’s запустил новую глобальную кампанию в 24 городах и 24 странах мира. Кампания «I’m lovin’ it 24» («Я люблю это 24 часа в сутки») началась с сюрпризов для посетителей фаст-фуд сети. Например, в Маниле (Филиппины) на местах сбора денег на платных дорогах появились точки для автомобилистов, где их угощают бесплатным завтраком от McDonald’s. В Сиднее людям предложили прыгать в огромную чашку кофе, наполненную мячиками, а в Хошимине посетители получают персонализированный стаканчик с колой.

Конкурсы — хороший способ привлечь массу идей, талантов и других ресурсов к своему бренду, а для потребителей — это шанс получить внушительный денежный приз или другие материально-нематериальные выгоды. Мы выбрали пять крупных и интересных актуальных конкурсов от больших брендов для любителей и молодых профессионалов.

Звезды — неотъемлемая часть и традиционных медийных рекламных кампаний, и контент-маркетинговых стратегий (т. н. селебрити-маркетинг). Мы привыкли видеть известных спортсменов в рекламе спортивных марок, но иногда атлеты продвигают и бренды, не связанные со спортом — накануне массовых глобальных спортивных мероприятий для максимального медиаохвата, или просто тому что они лидеры мнений и имеют огромную аудиторию, пересекающуюся с ЦА бренда.

Мы выбрали наиболее свежие и яркие кампании, в которых атлеты становятся амбассадорами «неспортивных» брендов.

McDonald’s готовится к полному переосмыслению концепта фаст-фуда — внутри и снаружи. Ресторанная сеть, которая начала обновление своих заведений по всему миру в 2012 году, собирается полностью внедрить изменения в течение ближайших 18 месяцев.

McDonald’s, официальный ресторан ЧМ по футболу FIFA 2014, впервые в истории заменил привычную упаковку картофеля фри на тематическую футбольную. Рисунки на новой упаковке создали уличные художники.

McDonald’s UK проводит краудсорсинговый конкурс на создание новых бургеров. На сайте компании есть т.н. Burger Builder — инструмент, с помощью которого можно создать свой бургер, выбрав нужное из 80 предложенных ингредиентов, и оставить работу для публичного голосования. Сайт разработали Razorfish.

Спонсоры Чемпионата мира по футболу ФИФА 2014 в Бразилии уже начали запуск маркетинговых кампаний, посвященных событию, которое пройдет с 12 июня по 13 июля. Мы сделали обзор этих инициатив от главных партнеров спортивного события.