В социальной сети Google+ появились долгожданные страницы брендов и компаний. Бизнес ожидал появления такой возможности с момента запуска ресурса в июне этого года, однако технологическому гиганту для доработки проекта бизнес-страниц потребовалось несколько месяцев.
международный проект
Тесты, которые помогают определить тип восприятия, равно как и тема личностного роста, творческого мышления и нестандартного подхода к решению проблем, никогда не потеряют актуальности. Новая рекламная кампания Hyundai базируется именно на этом утверждении — автобренд запустил online-проект под названием «Индекс новых мыслителей» (New Thinkers Index), в рамках которого можно узнать больше о взглядах известных представителей творческой и научной среды (среди них спортсмены, актеры, музыканты и другие «гиганты мысли»), прочесть тематические статьи и посмотреть короткометражные фильмы, которые так или иначе касаются главной темы проекта. Там же можно пройти интерактивный online-тест для определения своего типа личности с точки зрения разных типов мышления (они представлены в виде разноцветных секторов).
Бренд Levi’s старается сделать все, чтобы его джинсы были максимально «экологичными и этичными» на всех этапах производства и эксплуатации. Марка запускает «водоэкономные» кампании, использует правильные материалы, а также анализирует полный «жизненный цикл» джинсов, чтобы оценить степень их негативного воздействия на окружающую среду. Так, в рамках одного из таких исследований, было установлено, что наибольшее количество воды затрачивается именно на этапе производства хлопка, который является основой денима — 49% против 45%, расходуемых во время бытовой стирки джинсов. Продолжая программу экономии водных ресурсов, в рамках которой были представлены джинсы Water<Less и стартовало несколько профильных инициатив, компания Levi Strauss выпускает 2 миллиона пар джинсов Levi’s и dENiZEN, сшитых из хлопка Better Cotton («Лучший хлопок»), выращенного в рамках программы Better Cotton Initiative (BCI), и других традиционных материалов.
Twitter запустил проект Twitter Stories («Истории Twitter»), призванный исследовать, как ресурс помогает людям решать проблемы или добиваться успеха. «Истории» должны развить успех прошлогодней инициативы Twitter Tales («Легенды Twitter»), в рамках которой собирались ответы пользователей на вопрос «Как вы пользуетесь Twitter?».
Сколько всего хорошего и не очень может случиться в жизни одного человека за час? А за день? А какое количество событий происходит за 24 часа в жизни 7 миллиардов человек, которые живут сейчас на планете? Проект «Один день на Земле» (One Day on Earth) создан с грандиозной целью — рассказать всему населению земного шара о том, как, в разрезе одного дня, протекает его жизнь. Vimeo, WWF, ООН, Water.org, Американский Красный Крест, Международное движение Красного Креста и Красного Полумесяца и еще около 60 гуманитарных организаций поддерживают проект, который объединяет всех жителей земли в одну творческую группу, снимающую общий фильм о своем бытие в частности и жизни планеты в общем. День съемки в международном масштабе назначен на 11 ноября — 11.11.11, регистрация для участников уже открыта на сайте OneDayOnEarth.org.
Осталось всего лишь два месяца до нового года и еще меньше до католического Рождества — для брендов, которые так или иначе связаны с праздником, это поистине «золотой» период. Казалось бы, что общего может быть между пивом (традиционным летним напитком) и Рождеством? Мало чего. Но только не в случае со Stella Artois, брендом, история которого уходит своими корнями именно в этот праздник (так, в переводе с латыни «Stella» означает «звезда», и в данном случае это слово интерпретируется именно как «Вифлеемская звезда»). Каждый год бренд светлого пива Anheuser-Busch InBev готовит для своих почитателей что-то особенное — от экологичных виртуальных открыток, которые должны помочь спасти деревья, до стильной зимней рекламы. В этом году, вдохновившись примером Starbucks, который подготовил подборку песен к китайскому новому году в феврале, Stella Artois выпускает музыкальный мини-альбом «Под звездой праздника» (Under The Holiday Star), который можно будет загрузить совершенно бесплатно (подарок есть подарок).
Скоро наступит новый 2012 годы, и в связи с этим событием, бренды спешат представить свои календари — так, недавно кофейная марка Lavazza выпустила свой яркий юбилейный 20-й календарь, и следуя за ней, другой итальянский бренд Campari представляет 13-е издание своего «месяцеслова», анонсированного еще в середине лета. Темой нового календаря стал апокалипсис — согласно предсказаниям майя, 2012 год станет последним для нашей цивилизации, поэтому бренд Campari решил обыграть это событие, перечислив буквально все возможные варианты исхода. Героиней нового календаря, который получил название «Это конец света, детка!» (It’s the end of the world, baby!), стала супермодель и одна из самых популярных актрис Голливуда Милла Йовович (Milla Jovovich), которая предлагает перед лицом любой опасности поднять тост пряного красного напитка — учитывая богатое «боевое» прошлое Миллы в экшенах, не исключено, что, если дело зайдет слишком далеко, она лично будет спасать планету от надвигающейся катастрофы.
Burn создан для того, чтобы открывать в нас дремлющие энергетические ресурсы, и этой теме посвящены буквально все кампании бренда. В своих рекламных проектах, которые становятся все более и более впечатляющими и масштабными, марка давно делает акцент на урбанистической культуре, которая живет по своим правилам, подпитываясь от смелых и отчаянных скейтеров, граффитистов, паркурщиков и прочих «зажигателей жизни» из серых кварталах мегаполисов. В прошлом году Burn выпустил серию потрясающих коротких роликов на тему скейтбординга, и сегодня бренд представляет новый короткометражный фильм под названием «Негасимый» (Never Extinguish), призывая всех найти в себе что-то особое и «стремиться к нему, насытить его, стать им, придать ему силу… создавать, вдохновлять и ни перед чем не останавливаться».