Американский Mars Chocolate начал новую маркетинговую инициативу бренда M&M’S — M’Prove America. Компания заключила партнерское соглашение с благотворительной организацией Habitat For Humanity International, чтобы поддержать строительство жилых домов в США.

Американский бренд шоколадных конфет в яркой глазури M&M’s проникся духом приближающегося празднования бриллиантового юбилея царствования королевы Елизаветы II и выпустил ролик, в котором Желтый персонаж тщетно пытается попасть в пачку праздничных «британских» конфет. Право на место в новой упаковке, выпущенной специально к юбилею, получили только красные, белые и синие драже — другие конфеты были отсеяны по «флаговому» цветновому признаку.

Менее чем через три недели, 5 февраля, состоится одно из самых важных спортивных событий в США — будет сыгран матч Супер Боул (Суперкубок) XLVI, игра за звание нового чемпиона НФЛ Соединенных Штатов Америки. Но этот день ждут не только спортивные фанаты, к нему очень тщательно готовятся и бренды. Так как игра собирает огромную аудиторию, рекламу, которая идет в перерывах матча, видят миллионы и миллионы, и компании платят огромные деньги за то, чтобы показать свои короткие ролики в эти «горячие» минуты. В этом году за полминуты рекламного времени нужно было отдать $3,5 миллиона — и уже сейчас все до последней секунды выкуплено. Зачастую, бренды создают ролики специально для Суперкубка и не продолжают начатую тему в новых продвижениях, но M&M’s, бренд компании Mars Chocolate, решил в этом году использовать это спортивное событие в качестве площадки для презентации нового анимационного персонажа, Мисс Браун («Коричневая»), которая появится в новой кампании сладких драже.

Ссоры и непонимание между разноцветными персонажами (за которыми наблюдал весь мир на телеэкранах во время рекламы) внесли разброд и шатание даже в стройные и пестрые ряды M&M’s. Впервые за всю историю существования бренда бывшая некогда дружной команда оказалась под угрозой распада: драже разных цветов больше не в состоянии мирно уживаться в одной пачке, поэтому они решили разойтись и работать  по одиночке.

Культовые персонажи конфетного  мира — знаменитые цветные драже M&M’s — решили бросить все и отправиться на Север и даже уже успели упаковать чемоданы. В течение следующих десяти месяцев канадцы смогут следить за перемещениями Красного, Желтого, Синего, Оранжевого и Мисс Зеленой, подписавшись на страницу в Twitter. В «твитах» шоколадные репортеры будут рассказывать о своих путешествиях, размещать фотографии и открытки, а пользователи будут решать, куда дальше  следует отправиться этой бравой команде.

В течение многих десятилетий шумные столицы и провинциальные уголки служили источником вдохновения для создателей новых промо-проектов. Город давно уже стал музой для мировых брендов и представителей рекламного бизнеса, завоевав право быть полноправным героем новых кампаний.

Цветные драже M&M’s «потеряли» одного из своих товарищей — Красного, — и обращаются к канадцам с просьбой найти пропажу на улицах Торонто. Знаменитый персонаж многих рекламных кампаний бренда совершенно невероятным образом попал в диджитал-пространство 4 ноября (подробности этого беспрецедентного случая можно узнать из видео) — и вернуть его обратно, по всей видимости, можно только коллективными усилиями. Бренд приглашает всех  жителей страны старше 13 лет подключиться к поискам несчастной конфеты в густонаселенном мегаполисе (участникам предлагается прочесать город в виртуальном режиме). На все про все дается один месяц.

В этом году Mars Северная Америка раньше обычного дал старт третьему ежегодному конкурсу M&M’s «Самый яркий болельщик NASCAR» (M&M’s Most Colorful Fans of NASCAR). Поскольку Mars является официальным шоколадом известной североамериканской гоночной ассоциации, соревнования фанов NASCAR проводятся в на социальной платформе M&M’s, запущенной NASCAR на своем официальном сайте в феврале.

M&M’s, производитель круглых шоколадных конфет в глазури, не отстает от футбольного движения, которое накрыло не только специализированные спортивные издания и ресурсы, но и все знаменитые марки. Поддавшись биту футбольных стадионов, бренд запустил сайт M-Ball и огласил свой собственный импровизированный чемпионат.