Всего лет сто назад ночь считалась временем преступников и антисоциальных элементов. Порядочные люди оставались по ночам дома и имели возможность хорошо высыпаться, не отвлекаясь на интернет, телевизор или смартфон. Но времена поменялись, и в наш век все больше городов, а не только Нью-Йорк «никогда не спят» — ни на улице, ни дома.

— Скажи еще раз, сынок, чем ты занимаешься?
— Я — креативный директор, мам.
— Да, я знаю, но чем ты занимаешься?

Для тех, кто не связан с рекламным бизнесом слова «креативный директор» — весьма расплывчатое понятие . Джерри Фаррелл, креативный директор британского агентства Gerry Farrell Ink, решил пролить свет на эту тему и написал для The Drum 17 пунктов о том, кто такие правильные КД и чем они заняты. Публикуем их вольное изложение.

Гостевой колумнист The Drum Карла Бузаси (Carla Buzasi), глава отдела модных тенденций в WGSN, рассуждает о том, как ритейлеры создают уникальный эмоциональный опыт для покупателей в магазинах.

Ален де Боттон (Alain De Botton), писатель, философ и один из основателей международной «Школы жизни», предлагающей всем заинтересованным (в т. числе брендам) «развитие эмоционального интеллекта», недавно выступил на конференции Business Wise. Лондонское мероприятие было организовано The School of Life совместно с Leo Burnett London.

alain_de_botton_advice_for_brands
Фото: Ален де Боттон, www.itsnicethat.com

Де Боттон обратился к маркетологам, дав им 4 совета по развитию брендов с философской точки зрения. Вот что он рассказал:

C 18 по 21 мая в Нью-Йорке прошла Неделя Интернета (Internet Week), ежегодный фестиваль, посвященный влиянию Интернета на бизнес и культуру. Свыше 400 мероприятий при поддержке партнеров были посвящены разным аспектам интернет-технологий, главным образом, Интернету вещей — нательным и прочим «подключенным» смарт-устройствам.

На смену поколениям Y и X пришло на смену Generation Z — дети первых, родившиеся примерно в середине 90-х — начале 00-х. Эта целевая аудитория, которую на западе еще называют «прилипшей к экранам» или «экстремальной версией миллениалов», требует нового подхода маркетологов.

Влиятельное лицо или «инфлюенсер» (по англ. influencer) — это понятие получило распространение в последние годы, когда бренды командами набирают для своих кампаний в соцсетях популярных блогеров, или обращаются к знаменитостям в своих кругах с целью продвижения своей продукции. Агентство Simply Measured сделало краткое руководство по маркетингу с участием инфлюенсеров (Influencer Marketing 2015 Guide), а мы выбрали из него советы, как найти себе такого влиятельного человека.

Маркетинговая группа Havas Media Group в очередной раз провела ежегодное глобальное исследование “Meaningful Brands 2015” («Значимые бренды 2015») и выяснила, какие бренды играют наиболее важную роль в сознании потребителя сегодня. Также Havas описала, насколько сильные бренды превосходят все другие по таким параметрам как «доля кошелька покупателя», и ключевой показатель эффективности (КПЭ) и другим.

Британское агентство R3, которое занимается тем, что помогает «лидирующим мировым маркетологам устанавливать высокоэффективные отношения со своими маркетинговыми агентствами», представило доклад Integration 40. Он посвящен сорока лучшим интегрированным подходам в мировом маркетинге за 2014 год.

Эксперты из списка «Самых инновационных компаний» Fast Company поделились с журналом своими мыслями по поводу развития маркетинга в ближайшие 5 лет. Публикуем сокращенный перевод статьи.

Технологии и поведение потребителя в ближайшие годы будет меняться самым непредсказуемым способом, и маркетинговые способы воздействия также подвергнутся, а может, и окажут непосредственное влияние на эти процессы. Как именно рассказывают представители пяти ведущих западных агентств и брендов.

Американский журнал Fast Company опубликовал список 50 инновационных компаний 2015. Этот список немало удивил международных наблюдателей, пишет Forbes.

Во-первых, в списке вместо Apple лидирует онлайн-магазин очков Warby Parker (а в прошлые годы Apple был №1). Во-вторых, на третьей позиции оказался китайский гигант электронной коммерции Alibaba. В-третьих, в списке есть три китайских стартапа: Da-Jiang Innovations (22 место за «создание GOPRO для неба), Apricot Forest (25 место за «попытку вылечить то, что вредит китайскому здравоохранению») и Wandoujia (34 за «разрешение проблемы мобильных в Китае»).

Они опережают южнокорейский Samsung, который в списке Most Innovative Companies 2015 на 41 месте. Составляя список, жюри Fast Company отдавало предпочтение стартапам, а не крупным корпорациям.

За последние 75 лет в области технологий произошли две революции, существенно повлиявшие на медиа, бренды, рекламу и приведшие к сверхпотреблению в развитом мире. Первая была связана с телевидением, вторая — с Интернетом.

Консалтинговое агентство SustainAbility опубликовало прогноз десяти главных глобальных трендов в области устойчивого развития в 2015 году. Прогноз основан на некоторых основных достижениях в 2014 году в разных сферах. 

В Великобритании в ближайшее время собираются запретить брендированные пачки сигарет. Хотя законопроект еще не принят, политологи утверждают, что вероятнее всего, он вступит в силу с мая 2016 года. Если это произойдет, то все пачки станут одинаковыми коричневыми снаружи и белыми внутри, а названия марок если и будут печататься, то одинаковым шрифтом. Основное место на пачке будет занимать предупреждение о вреде курения.

Сегодня маркетологи потребительских брендов вынуждены смириться с фактом, что показатели отказов (т. н. «bounce rate» или процент перехода по рекламной ссылке на страницу, которая закрывается без дальнейших переходов на другие страницы сайта) на мобильных устройствах часто выше, чем c десктопных устройств. Тем не менее определить, почему пользователи покидают сайт, и предпринять соответствующие меры можно.