В разгар лета американский бренд солнцезащитных кремов Zealios Skin Care решил выделиться на фоне многочисленных конкурентов, разработав специальное мобильное приложение.

Накануне открытия купального сезона Nivea выпустила рекламную страницу в бразильском журнале, с помощью которой можно отслеживать местонахождения своего ребенка на пляже.

Nivea Men UK выпустила серию «лайф-хаков» для молодых мужчин. В коротких роликах наглядно объясняется, что делать, чтобы быстро и эффективно решить ту или иную бытовую проблему.

Технологии развиваются с сумасшедшей скоростью, и бренды не устают внедрять их в свои рекламные кампании. Агентство BQB сделало подборку самых необычных инновационных маневров и продуктов за последнее время.

Бренд увлажняющего крема Nivea Soft начал сотрудничать с британским дизайнером одежды Джайлзом Диконом (Giles Deacon) и агентством Space в разработке кампании, приуроченной к Лондонской неделе моды (13 — 17 сентября).

Глобальные бренды продолжают тестировать новые технологии в Бразилии. Недавно журнал Billboard выпустил номер, который можно слушать, используя смартфон как колонку. Теперь бренд Nivea Sun создал рекламное объявление со встроенной солнечной батарейкой, чтобы читатели имели возможность заряжать мобильные телефоны, лежа на пляже.

Ко Дню Влюбленных компания Nivea запустила оригинальный интерактивный ролик Youtube под названием “Date To Remember” («Запоминающееся свидание»). Эмили, немного не уверенная в себе девушка, впервые ужинает с мужчиной своей мечты. Зрители, нажимая на объекты в ресторане, могут увидеть разные комичные варианты развития событий во время ужина.

Не все мужчины готовы открыто признаться, что пользуются увлажняющими кремами и лосьонами, но если подойти к этой идее с юмором, все может поменяться. Бренд Nivea for Men и креативное агентство CMW создали серию видео-роликов для долгосрочной кампании в Северной Европе, которая представляет мужскую косметику в развлекательном свете.

С января Nivea внедряет новый дизайн в более чем в 200 странах по всему миру. Знаменитая синяя упаковка, которая ассоциируется с Nivea с 1925 года не изменится кардинально, но ее дизайн станет более лаконичным. 

Nivea, бренд № 1 в списке гигиенических помад, снова отправляется на поиски самой романтичной пары в США. По традиции в преддверии Нового года марка запускает на Facebook конкурс, предлагая подписчикам своей страницы поделиться своими романтическими историями — призом лучшей паре станет приглашение в Нью-Йорк и возможность поцеловать друг друга ровно в полночь с 31 декабря на 1 января на Таймс-сквер на глазах у всей страны. Участники должны отправить Nivea небольшой рассказ о себе, в котором они объяснят, почему именно их пара достойна главного приза. Этот конкурс стал одной из первых предновогодних активаций в семье глобальных брендов — пик запуска таких кампаний обычно приходится на начало ноября.

Nivea дает своим почитателям уникальную возможность создать свой дизайн упаковки гигиенической помады. На своей странице в Facebook косметическая марка запустила конкурс под названием «Поцелуй стиля» (Kiss of a Style), и призывает своих американских почитателей придумать свой вариант оформления тюбика помады Nivea Care Lip. Вариант дизайна, который победит в конкурсе, будет использован в лимитированной серии продукта в США в начале 2012 года.

Январь — это время подведения финансовых итогов за предыдущий квартал и год в целом, но сейчас мы не будем говорить о прибыли и убытках мировых компаний. В фокусе этого обзора другой, не менее важный показатель — потребительское мнение, критерий «buzz» (с английского «buzz» переводится как «молва»).

Бренд Nivea, который в этом году с большим размахом отмечает свой вековой юбилей, запустил локальную маркетинговую программу под девизом «A million moments of closeness» (Миллион моментов близости) в Великобритании. Новое продвижение развернулось в digtal-пространстве, печатной и уличной рекламе и приглашает всех желающих присоединиться к празднованию солидной даты в истории Nivea, став «ближе» друг к другу и к самому бренду, который за сто лет своего существования завоевал уважение и любовь миллионов.

2011 год оказался богатым на большие даты для брендов — в мае главный газированный напиток в мире, Coca-Cola, отпраздновал свой 125-й юбилей, и в этом же году легендарная косметическая марка Nivea отмечает свое 100-летие. В честь таких знаменательных событий оба бренда выпустили книги, в которых подробно рассказывается, как им удалось завоевать лидерство на мировом рынке: вслед за изданием от Coca-Cola, на полках и в интернет-магазинах появилась история Nivea в картинках.