«Кроссовки — самый причудливый элемент одежды человека», — убеждена Элизабет Сэммелхэк (Elizabeth Semmelhack), главный куратор Музея обуви Торонто BATA. Элизабет курирует переезжающую выставку «Out of the Box: The Rise of Sneaker Culture» (до 4 октября в Бруклинском музее) и издание одноименной книги, поэтому знает, о чем говорит.

Американский ритейлер Forever 21 в партнерстве с бруклинским digital-агентством Breakfast запустил кампанию, для которой был сделан «цифровой» экран для трансляции снимков из Instagram.

Гостевой колумнист The Drum Карла Бузаси (Carla Buzasi), глава отдела модных тенденций в WGSN, рассуждает о том, как ритейлеры создают уникальный эмоциональный опыт для покупателей в магазинах.

Converse начал масштабную кампанию в честь своей знаменитой серии Chuck Taylor All Star, пригласив фанов, включая знаменитостей, кастомизировать более 200 пар кед и показать их миру. В проекте «Made By You» («Сделано тобой») приняли участие знаменитости: певица Патти Смит, художник Футура, модель Сайо Йошида, фонд Энди Уорхола, предоставивший рисунки художника, и др.

Adidas Originals, запущенный в 2001 году как бренд уличной одежды, претендующий на лавры «трендсеттера» в глазах молодежи, недавно пересмотрел свои критерии оценки успеха.

Какими бы ни были маркетиновые инициативы этого бренда с точки зрения коммерческой эффективности, они запоминаются. Их нельзя назвать дерзкими, как кампании Diesel, но они ориентированы на «миллениалов», которым нужен бренд casual одежды с историей и пониманием того, что происходит в их жизнях.

Черная пятница на носу. 28 ноября большая часть мира будет бегать по торговым центрам в поисках выгодных покупок, а торговые марки постараются обскакать друг друга, предлагая скидки, чтобы продать побольше товара.

И только американский бренд одежды для активного отдыха Patagonia, как и в предыдущие годы, снова попросит потребителей не тонуть в шопинговой волне, а починить свою старую одежду, чтобы продлить срок ее службы. Преданная идее улучшения окружающей среды, компания Patagonia продолжает успешно внедрять в сознание покупателей свои идеи. Рассмотрим, как ей это удается.

Бренд синтетического волокна Lycra, принадлежащий компании Invista, запустил глобальную рекламную кампанию своей продукции. Кампания “Lycra Moves You” ( «Lycra заставляет тебя двигаться»), разработанная агентством SapientNitro, дебютировала красивейшим танцевальным роликом.

Готовясь представить на португальском рынке новый Renault Twingo, автопроизводитель пригласил агентство Publicis Lisboa и дизайнера обуви Луиса Онофре (Luís Onofre) разработать дизайн женских туфель для вождения этого автомобиля.

Gap продолжает рекламную кампанию осенней коллекции «Dress Normal» новой серией кинематографичных роликов от Wieden & Kennedy New York и «оскароносного» режиссера Дэвида Финчера («Бойцовский клуб», «Девушка с татуировкой дракона»).