Dove продолжает продвигать идею самоуважения среди женщин по всему миру (эта тема уже не первый год проходит через кампании бренда красной нитью), запуская новую кампанию, призванную воодушевить девочек на любовь к себе. Инициатива, разработанная агентством Ogilvy & Mather, в очередной раз подчеркнет то, насколько важно «любить себя такой, какая ты есть» вне зависимости от внешности.
Ogilvy
Coca-Cola не только делится счастьем — эта тема давно уже стала ключевой в серии рекламных кампаний и инициатив бренда, — но и дает бесплатный Интернет бразильской молодежи. Знаменитый бренд вместе с рекламным агентством Ogilvy разработал новый проект Happiness Refill («Пополнение счастья»), в рамках которого будет снабжать молодых жителей Рио-де-Жанейро «мегабайтными» пополнениями для мобильного телефона (с учетом того, что более 80% целевой группы пользуются мобильным Интернетом по предоплате, этот подарок оказался вполне кстати). С 22 марта для того, чтобы пополнить интернет-баланс на своем мобильном устройстве на 20 мегабайтов от Coke, нужно будет найти на пляже Копакабана специальное концептуальное кафе Coca-Cola с необычным ярко-красным автоматом и просто поднести к нему свой телефон.
Традиционно «мужской» напиток Coke Zero, бескалорийный вариант знаменитой газировки Coca-Cola, запускает в Великобритании новое продвижение по примеру «женской» шипучки Diet Coke, которая в прошлом месяце развернула новый этап своей успешной промоинициативы «Love It Light». В рамках своего нового продвижения, ориентированного на молодых мужчин, бренд Coke Zero предлагает «Попробовать возможности на вкус» (Taste the Possibilities) — именно так звучит слоган нового ролика, который будет показываться на каналах VoD до начала марта.
Кофейные бренды всерьез принялись за то, чтобы превратить традиционно «чайную» китайскую нацию в «кофейную». Так, один из самых сильных игроков на этом рынке, бренд Nescafé запустил новое рекламное продвижение, в главным героем которого стал профессиональный гонщик, блогер, певец, популярный писатель и блоггер Хан Хан (Han Han). Кампания под названием «Живи на смелую катушку» (Live Out Your Boldnes), разработанная офисом агентства OgilvyOne в Пекине и ориентированная на поколение молодых и активных людей, воспевает смелость и стремление к познанию нового, без ограничений и запретов (разумеется, только в хорошем, законном смысле)
Gap, который вызвал волну возмущения из-за неудачной смены своего логотипа в прошлом году (привычный фирменный знак, впрочем, очень скоро вернули обратно), запускает рекламную кампанию, которая приглашает всех узнать секреты создания новых моделей. Продвижение под названием «1969: L.A. and Beyond» (1969: в Лос-Анджелесе и за его пределами), которое было разработано Международным креативным центром Gap (Gap’s Global Creative Center) в Нью-Йорке в сотрудничестве с Ogilvy и Cool Hunting, стартует сегодня, 1 августа — его главными героями стали творческие гении из дизайнерской команды 1969 и обычные люди, для которых Gap давно стал частью жизни. Главной платформой кампании, которая пока что запущена только в США, был выбран Facebook, но она также развернется на других сайтах, в число которых среди прочих входят Hulu, Daily Candy, Pandora и RollingStone, а также в печатной рекламе, в августовских выпусках Glamour, GQ, InStyle, People StyleWatch и Vogue.
Каждый год в июне Лазурный берег становится местом скопления «львов» (разумеется, не настоящих, а «наградных»— золотых, серебряных и бронзовых), благодаря Международному фестивалю рекламы «Каннские львы». В этот раз на самое грандиозное событие в мире рекламы, которое проходило с 19 по 25 мая на юге Франции, съехались «гуру и эксперты всех видов коммуникации и креативного мышления, чтобы вдохновлять, обсуждать важные вопросы и обучать, развлекая». Но основным «блюдом» этого фестиваля были не многочисленные семинары, интервью, мастер-классы, выставки и показы — самым главным элементом программы по традиции стало объявление победителей в 15 важных для индустрии категориях. Посмотреть всех участников и обладателей львов можно на официальном сайте Cannes Lions, а краткий список призеров (Гран-при и некоторые работы, отмеченные золотыми статуэтками) в основных номинациях можно увидеть ниже.
Знаменитая и блестящая «Кампания Dove за настоящую красоту» (Dove Campaign for Real Beauty), с помощью которой Unilever развивал у женщин уверенность в их природной красоте, теперь уступает место новой рекламной инициативе «Язык тела Dove» (Dove Body Language), стартовавшей 6 июня в поддержку перезапущенной линейки Dove Hand & Body. На данный момент главной платформой кампании является Facebook — там, среди всего прочего, пользователи могут загрузить специальное приложение Dove и с его помощью воспользоваться «языком тела» в буквальном смысле: составив сообщение из букв, составленных гибкими девушками из собственных тел (необычно оформленное послание из максимум трех строчек можно отправить друзьям).
Magnum может гордиться своей яркой рекламной историей — в прошлом году Брайан Сингер (Brian Singer) снял для бренда ролик с Бенисио Дель Торо (Benicio del Toro), на кинофестивале «Трайбека» в этом году была представлена серия коротких рекламных видеозарисовок Карла Лагерфельда (Karl Lagerfeld), а теперь марка мороженого отправляется на поиски наследника Magnum, которому вручит огромные деньги. Кампания, которую разработало агентство Ogilvy & Mather для продвижения шести вариантов мороженого марки в Канаде, развернулась на сайте www.magnumicecream.com и на Facebook.
Современная мода накладывает отпечаток на окружающие нас предметы, ранее не имевшие к ней никакого отношения. С тех пор, как мобильные телефоны и ноутбуки были причислены к модным аксессуарам, покупатели перестали чему-либо удивляться. Рука фэшн-дизайнера прикоснулась практически ко всему, что продается: к бытовой технике, автомобилям, джинсам и даже бутылкам Coca-Cola. Однако впервые в истории коммерции бренд Kotex пригласил известную американскую стилистку Патрицию Филд (Patricia Field) для проведения маркетинговой кампании, в рамках которой бренд намерен корренным образом изменить отношение к товарам для женской гигиены — как в среде потребителей, так и среди тех, кто их производит и продает.
Sprite запускает новую рекламную кампанию в Индии, где бренд занимает вторую позицию в списке газированных напитков. Теперь марка будет продвигать свою газировку со вкусом лимона и лайма под новым девизом «Сперва пей, затем думай. Sprite — Университет Фрешологии» (First drink, then think Sprite—University of Freshology») с помощью 6 ТВ, обновленного сайта www.sprite.in и социальных сетей.
В преддверии Дня святого Валентина, бренд Puma устроил массовый забег в честь любви и спорта. В субботу, 12 февраля, знаменитая марка пригласила жителей Мельбурна — тех, у кого уже есть любимый человек, и тех, кто пока что один — принять участие в импровизированном марафоне Puma Love Run. В то время как первые получили возможность необычно провести выходные перед праздником, вторым выпал шанс найти себе пару среди других «бегущих» свободных сердец.