Журнал Adweek 25 мая представил Power List — собственный рейтинг 100 самых влиятельных мировых лидеров в области медиа, маркетинга и технологий. В этот список вошли главы компаний и предприниматели, которые заметно выделяются на фоне конкурентов, оказывают огромное влияние на рынок, добиваются значительного прироста прибыли и признания потребителей, заключают самые удачные партнерства. Публикуем подробную информацию о топ-10 лидеров.

Цивилизованное гуманистическое общество часто остро реагирует на рекламу, в которой содержится намек на ущемление прав человека. И если еще полвека назад темы сексизма и расизма широко эксплуатировались в рекламе, то сегодня брендам нужно быть предельно осторожными, чтобы не перегнуть палку. Мы выбрали 5 недавних примеров неосторожных кампаний, вызвавших бурную негативную реакцию в западном обществе.

Lay’s запустили в России конкурс «Угадай Футбольный вкус» в рамках новой глобальной кампании с Лионелем Месси. До 31 июля абсолютно у всех есть шанс выиграть 1 миллион рублей, купив секретный «футбольный вкус» и правильно угадав его настоящее название. Для этого нужно зайти на сайт бренда и внести свою версию вкуса. Со 2 июня будут разыгрываться дополнительные призы и открываться подсказки.

Один из «самых молодежных» брендов-миллионников компании PepsiCo, Mountain Dew, запустил в США онлайн-проект Green Label, посвященный популярной молодежной культуре. Новый сайт, созданный совместно с платформой-агрегатором Complex Media, будет освещать последние новости из мира современного искусства, стиля, музыки, а также сообщать о местах проведения интересных событий.

Pepsi и Beyoncé продолжают творческое сотрудничество, начатое в 2012 году. Певица участвует в кампании, которая вдохновлена философией бренда — «быть в моменте». Новый виток глобальной инициативы бренда «Live for Now» от агентства 180 LA мотивирует фанов жить в «здесь и сейчас», но помнить о прошлом.

Бренд компании PepsiCo Mountain Dew запускает новый энергетический напиток в США. Низкокалорийный (всего 80 кКал в банке 0,5 л), напиток под названием Kickstart, который содержит кофеин и 5% сока, представлен в двух вариантах — со вкусом апельсина и со вкусом фруктового пунша.

По случаю Дня Влюбленных бренд Diet Pepsi выпустил новый ролик “Come On” («Давай»). Ролик появился на YouTube-канале бренда в прошлую пятницу, создан агентством TBWA/Chiat/Day и рассчитан на американскую аудиторию.

PepsiCo необычно рекламирует в Великобритании новый вид сока Tropicana под названием Trop50 — с помощью одежды премиум-класса. Компания объединилась с лондонским дизайнером Ричардом Николлом (Richard Nicoll), который создал 50 эксклюзивных оранжевых платьев с цветочным принтом.

Бренды во всю готовятся к Супер Кубку XLVII, финальной игре за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США, которая давно стала национальным праздником в стране и в этом году начнется 3 февраля.

Diet Pepsi собирается запустить новую рекламную кампанию «Люби каждый глоток» (Love Every Sip) в начале 2013 года в США. Чтобы эта любовь длилась дольше, с начала декабря бренд использует новый искусственный подсластитель ace-K (ацесульфам), который помогает напитку оставался сладким и насыщенным более продолжительное время.