Неоспоримый факт: рациональные и функциональные характеристики всех международных известных брендов крепкого алкоголя более-менее одинаковы. Что остается их маркетологам, чтобы неопределившийся или неопытный потребитель выбрал между SKYY, Stoli или Absolut (ценовой фактор не в счет)? Лишь экспериментировать с пресловутым траутовским позиционированием, стараясь вложить в уста бренда некие понятные ценности и относительно честные эмоции.

Семь наиболее свежих примеров успешных коммуникационных платформ алко-брендов — в сегодняшнем обзоре.

Pernod Ricard по-новому представляет процесс смешивания коктейлей в домашних условиях. Компания презентовала проект Project Gutenberg, разработанный совместно со старт-ап фирмой Breakthrough Innovation Group (BIG), — коллекцию алкоголя в книжных обложках.

Бренд компании Pernod Ricard Chivas Brothers выпустил виски Royal Salute Diamond Tribute по случаю 60-й годовщины со дня коронации королевы Елизаветы II. Элитный напиток презентовали позавчера, 4 июня, в лондонском Тауэре.

Pernod Ricard совместно с итальянской дизайнерской фирмой Pininfarina создал для бренда виски Chivas Regal 18 YO три концептуальных упаковочных бокса лимитированной серии “The Drop” («Капля»).

ABSOLUT VODKA обращается к краудсорсингу — легендарный бренд приглашает американцев поучаствовать в разработке дизайна для новой бутылки ABSOLUT Chicago из лимитированной коллекции, посвященной городам. Для этого бренд объединился с сообществом дизайнеров Threadless и объявил творческий конкурс, победитель которого получит $10 000 и пригласительный на презентацию ABSOLUT Chicago с его или ее дизайном. Threadless насчитывает более 2,1 миллионов участников, так что конкурс получит максимальную огласку.

Принадлежащий Pernod Ricard люксовый виски Chivas Regal 12 YO запускает новую творческую инициативу Made for Gentlemen («Сделано для джентльменов») — сотрудничество с известными представителями искусств и ремесел для создания лимитированных серий упаковки, вдохновленных стилем, мужественностью и мастерством.

Принадлежащий Pernod Richard бренд ирландского виски Jameson выпускает новую лимитированную коллекцию, дизайн бутылки которой посвящен самым культовым городам мира и их питейным заведениям.