С момента запуска почти год назад ролик бренда P&G Always «Like A Girl» получил более 85 миллионов просмотров в YouTube и множество откликов в СМИ. Неудивительно, что в Каннах кампания завоевала «золотого льва» в категории Glass и гран-при в категории PR за лучший стратегический сторителлинг. Кроме того, в послужном списке «Like А Girl» значится ряд других престижных наград: «Black and White Pencil» от D&AD, Grand Clio и 11 наград Webby.

Фестиваль креативности «Каннские Львы» 2015 (21-27 июня) закончился, объявив долгожданных победителей в 18 категориях. Полный список обладателей золота, серебра и бронзы можно посмотреть на официальном сайте фестиваля. Мы же сделаем обзор обладателей Гран-при.

Журнал Adweek 25 мая представил Power List — собственный рейтинг 100 самых влиятельных мировых лидеров в области медиа, маркетинга и технологий. В этот список вошли главы компаний и предприниматели, которые заметно выделяются на фоне конкурентов, оказывают огромное влияние на рынок, добиваются значительного прироста прибыли и признания потребителей, заключают самые удачные партнерства. Публикуем подробную информацию о топ-10 лидеров.

Команда Ad Age выпустила электронную книгу «Лучшие рекламные кампании XXI века», которая стала продолжением исследования, начатого еще в 1999 году — тогда редакция начала изучать самые значимые кампании прошлого столетия. В начале 2015 Advertising Age добавил в список 15 самых мощных рекламных инициатив первых 15 лет нового века.

Замечали ли вы последнее время, что вам хочется всплакнуть после просмотра очередного рекламного ролика? Это можно списать на луну, магнитные бури, прием медикаментов или игру гормонов, но на самом деле причина более прозаична: рекламодатели хотят, чтобы вы плакали.

Звезды — неотъемлемая часть и традиционных медийных рекламных кампаний, и контент-маркетинговых стратегий (т. н. селебрити-маркетинг). Мы привыкли видеть известных спортсменов в рекламе спортивных марок, но иногда атлеты продвигают и бренды, не связанные со спортом — накануне массовых глобальных спортивных мероприятий для максимального медиаохвата, или просто тому что они лидеры мнений и имеют огромную аудиторию, пересекающуюся с ЦА бренда.

Мы выбрали наиболее свежие и яркие кампании, в которых атлеты становятся амбассадорами «неспортивных» брендов.

Always, бренд женской гигиены от P&G, запустил в США кампанию под названием “Like a Girl” («Как девочка»). Бренд решил исследовать, почему эти слова так часто используются в унизительном контексте, и придать им другое значение. Кампанию разработало три подразделения Leo Burnett — из Чикаго, Лондона и Торонто.

Компания P&G, Всемирный партнер Олимпийских игр, запустила конкурс, приуроченный к началу Игр в Сочи. Среди покупателей продукции таких брендов как Pantene, Head&Shoulders, Always, Discreet, Gillette, Venus, Oral-B, Duracell разыгрывается годовой запас товаров P&G.

Бренд средств для стирки компании Procter&Gamble Tide Pods опубликовал результаты сотрудничества с дизайнером Трейси Риз (Tracy Reese), создавшей одежду, которую можно, не опасаясь повреждения, стирать в машине.

Procter&Gamble собирается модернизировать сферу продуктов для ухода за полостью рта с помощью краудсорсинга. Компания объявила конкурс для граждан США и Канады, призывая их помочь совершить революцию в этой области и придумать способы продвижения электронных зубных щеток.

Gillette начинает новую американскую кампанию “What women want”  («Чего хотят женщины») для продвижения Fusion ProGlide Styler, универсальной бритвы. Кампания, в частности, примечательна тем,  что в макетах для размещения печатной прессы используется уже мало популярная в США технология QR-кодов .