Мы живем в брендированной культурной среде и наблюдаем появление брендов повсеместно — среди людей, в разных местах, вещах. Все сосредоточено на одном: города применяют основы брендинга для достижения своих целей, будь это привлечение большего количества туристов и инвестирование, или человеческий капитал. От Индии до Китая, от России до Британии мы видим, как города используют разные подходы для развития бренда с целью улучшения имиджа.
ребрендинг
Вслед за Burger King и другими конкурентами на рынке общепита McDonald’s впервые за свою 56-летнюю историю проводит крупный редизайн интерьера в ресторанах США. Как сообщает USAToday, первые результаты обновлений можно увидеть в заведениях бренда в Тампе, штат Флорида. И это лишь часть плана McDonald’s по переоборудованию 14 тыс. ресторанов фаст-фуда в США, что обойдется компании в $1 млрд.
Propel, бренд из портфолио напитков PepsiCO, превращается в Propel Zero. Напиток, некогда относившийся к линейке Pepsi Gatorade и активно искавший целевую аудиторию в лице спортсменов, теперь меняет облик и расширяет аудиторию. Propel Zero — это напиток активных и целеустремленных людей, жизнь которых насыщена событиями, людей, заботящихся о своем здоровье. Обновленный облик Propel можно увидеть на сайте бренда www.propelzero.com.
В понедельник, 7 февраля, стартует конкурс от компании Henkel — всемирно известного производителя бытовой и строительной химии, а также товаров по уходу за телом. Цель конкурса — поиск свежих упаковочных решений для ассортимента клейких материалов бренда. Зарегистрироваться для участия в конкурсе, подробнее узнать о его условиях и ознакомиться с работами участников можно на сайте www.packdesign-contest.com. Хотим обратить ваше внимание на то, что Интерактивный конкурс упаковки от Henkel — один из немногих краудсорсинговых проектов, в рамках которого все желающие могут обсуждать работы конкурсантов и голосовать за них.