Сегодня в США начинаются игры 2014 Reebok Crossfit, в которых будут участвовать спортсмены по кроссфиту со всего мира. В честь этого события Reebok, продвигающий этот достаточно новый вид спорта с 2010 года, запустил необычную промо-кампанию, основное дейстующее «лицо» которой — бекон.

Reebok представил новый элемент своего логотипа, «дельту», которая символизирует три основных этапа трансформации спортсмена: физического, ментального и социального. Эти этапы человек проходит, когда выходит за грани своих возможностей.

На территории Образовательного центра «Гараж» в московском Парке Горького стартовал фитнес-проект Reebok Fitness Garage. Каждую неделю на территории центра будут проводиться бесплатные занятия для всех желающих.

Что, как не наполненная энергией жизнь, может привлечь целевую аудиторию марок, которые ориентированы на людей, ведущих динамичный образ жизни? Агентство BQB сделало обзор спортивных инициатив и мероприятий, которые организовывают крупные бренды.

Reebok приглашает всех желающих прийти 4 августа в Парк Горького на Reebok Fitness Park — масштабный openair для профессионалов и любителей фитнеса с эксклюзивными мастер-классами от ведущих тренеров из России, США и Европы и спортивных звезд. Мастер-классы пройдут на двух площадках: Fusion на Музыкальной эстраде Парка Горького и Mind Body на Зеленой эстраде. На площадке Functional Games на Музыкальной эстраде будут проходить соревнования с призами.

Компания Reebok совместно с международным краудсорсинговым агентством MOFILM объявила конкурс на поиск лучших молодых режиссеров, которые снимают фильмы, основанные на реальных историях успеха активных и творческих людей.

В то время как многие бренды проводят музыкальные мероприятия летом, MTV и Reebok расширяют сезон увеселений до осени и запускают в сентябре тур 2012 Closer to My Dreams, в котором примут участие самые яркие звезды хип-хопа.

В конце прошлого года Diesel выпустил линейку нижнего белья, которое посвящено комиксным гениям и злодеям и даже обладает определенными свойствами этих персонажей. В пару к этим предметам мужского гардероба теперь можно подобрать и самые настоящие супергеройские сникеры. Marvel Entertainment и Reebok выпускают коллекцию кроссовок, которые наверняка придутся по вкусу поклонникам знаменитых комиксных героев — хороших и не очень, — в числе которых Капитан Америка, Красный Череп, Человек-Паук, Веном, Росомаха, Дэдпул, Чембер, Черная Вдова и Эмма Фрост.

Reebok и разработчики многофункциональных фитнес-программ CrossFit 17 ноября, в День рекордов Гиннесса, создали самое масштабное в мире трехмерное изображение, разукрасив с помощью уличных художников 3D Joe & Max набережную в деловом квартале Лондона.

Для международных марок спортивной одежды совместные проекты со знаменитостями давно стали элементом их ДНК. Не отставая от adidas и его масштабной «all in» кампании и Nike с его бесчисленными творческими тандемами, Reebok вместе с рэпером, продюсером, ди-джеем, дизайнером и пропагандистом благотворительного движения Swizz Beatz запустил рекламную инициативу, «самый крупный совместный проект», под названием 2011 Reethym of Lite. Компания, креативным продюсером которой стал Beatz, былa созданa для продвижения линейки обуви и одежды Reebok Lite, в которой сочетаются классические стили Reebok и инновационные подходы.

От установок, данных самому себе, просто отказаться. Гораздо сложнее нарушить обещания, когда о них знают все вокруг. Продолжая рекламную кампанию кроссовок для бега ZigTech, Reebok при поддержке Forsman & Bodenfors (Стокгольм) выпустил приложение The Promise Keeper для iPhone и Android, которое заставляет взять себя в руки и выйти на пробежку — в качестве мотивации используется старый добрый метод одобрения-осуждения со стороны друзей.

В 2010 году Reebok представил кампании в поддержку двух новый линеек спортивной обуви EasyTone и ZigTech и тогда же увеличил инвестиции в рекламу в три раза. По данным веб-издания adage.com, только на территории США бренд потратил в прошлом году 75,7 млн. долларов США. Из них 38 млн. долларов было вложено в кампанию Zigtech и 31 млн. — в рекламу EasyTone.