Вчера, 24 марта, McDonald’s запустил новую глобальную кампанию в 24 городах и 24 странах мира. Кампания «I’m lovin’ it 24» («Я люблю это 24 часа в сутки») началась с сюрпризов для посетителей фаст-фуд сети. Например, в Маниле (Филиппины) на местах сбора денег на платных дорогах появились точки для автомобилистов, где их угощают бесплатным завтраком от McDonald’s. В Сиднее людям предложили прыгать в огромную чашку кофе, наполненную мячиками, а в Хошимине посетители получают персонализированный стаканчик с колой.

Фастфуд сеть Burger King в Великобритании проводит кампанию внедрению популярной позиции меню Chicken Fries. Главной героиней кампании стала курочка по имени Глория, которая в ролике ходит по разным ресторанам Burger King, чтобы выяснить везде ли есть это блюдо. 

Converse начал масштабную кампанию в честь своей знаменитой серии Chuck Taylor All Star, пригласив фанов, включая знаменитостей, кастомизировать более 200 пар кед и показать их миру. В проекте «Made By You» («Сделано тобой») приняли участие знаменитости: певица Патти Смит, художник Футура, модель Сайо Йошида, фонд Энди Уорхола, предоставивший рисунки художника, и др.

Какими бы ни были маркетиновые инициативы этого бренда с точки зрения коммерческой эффективности, они запоминаются. Их нельзя назвать дерзкими, как кампании Diesel, но они ориентированы на «миллениалов», которым нужен бренд casual одежды с историей и пониманием того, что происходит в их жизнях.

Неоспоримый факт: рациональные и функциональные характеристики всех международных известных брендов крепкого алкоголя более-менее одинаковы. Что остается их маркетологам, чтобы неопределившийся или неопытный потребитель выбрал между SKYY, Stoli или Absolut (ценовой фактор не в счет)? Лишь экспериментировать с пресловутым траутовским позиционированием, стараясь вложить в уста бренда некие понятные ценности и относительно честные эмоции.

Семь наиболее свежих примеров успешных коммуникационных платформ алко-брендов — в сегодняшнем обзоре.

Бренд синтетического волокна Lycra, принадлежащий компании Invista, запустил глобальную рекламную кампанию своей продукции. Кампания “Lycra Moves You” ( «Lycra заставляет тебя двигаться»), разработанная агентством SapientNitro, дебютировала красивейшим танцевальным роликом.

Samsung и команда дизайнеров Diesel Black Gold во главе с креативным директором Андреасом Мельбостадом (Andreas Melbostad) разработали серию аксессуаров для смартчасов Samsung Gear S, представленных в начале сентября.

Canon объявил о запуске новой рекламной платформы в Европе, Африке и на Ближнем Востоке. Кампания “Come and See” («Приди и смотри») продлится три года и будет включать рекламу в печати, на телевидении и онлайн.

Lincoln выпустил первые три ролика с Мэтью Макконахи, продвигающий новый автомобиль бренда MKC. https://www.youtube.com/watch?v=u4lklnkk8SU&list=PLAEESfiI93W_iojD4fPj9ld6Wr9PCHCBJ&index=3 Кампания была анонсирована две […]

Burberry продвигает новый парфюм MyBurberry с помощью кампании, построенной на идее персонализации. Марка предлагает пользователям зайти на сайт и получить бутылочку парфюма со своими инициалами, выгравированными бесплатно.

Бренд печенья для завтраков Belvita (аналог российского «Юбилейного утреннего»), принадлежащий компании Mondelez International, запустил новую масштабную кампанию в Великобритании.