Lipton запустил в США новое позиционирование со слоганом «Drink Positive» (дословно — «Пей позитив»), в котором акцент делается на высоком качестве черного чая, а не на его противопоставление с «главным конкурентом»—кофе. По большому счету, сам слоган не нов — он использовался в продвижениях бренда на других рынках с 2011, но в США Lipton стал использовать его в национальном продвижении только теперь.