Так называемая «носибельная электроника» (wearable electronics) хоть и уже является частью реальности, все-таки пока что в большей степени ассоциируется с чем-то футуристичным. Macy’s делает свой вклад в то, чтобы удивительное «завтра» наступило как можно раньше. Американский ретейлер вместе с Шоном «Пафф Дэдди» Коумсом (Sean John Combs/Puff Daddy), который выступает фэшен-партнером компании, выпускает мужской свитер с необычным элементом. На рукаве этой вязаной теплой вещи можно увидеть небольшой экран, на котором может транслироваться видео.

С 8 часов вечера четверга, в День Благодарения, в США официально открылся сезон предроджественского шопинга — самого прибыльного, а поэтому «черного» (от англ. идиомы be in the black) периода для ретейлеров разных мастей. 

Сеть магазинов электроники Target первой среди крупных брендов в США запустила рождественскую рекламную кампанию, хотя обычно такие кампании стартуют в начале ноября.

Компания IKEA запускает на британском рынке новую кампанию, которая делает акцент не на интерьере, а на всевозможных домашних хлопотах. Новое продвижение, разработанное агентством Mother, будет запущено 20 октября и, как надеется бренд, привлечет внимание потребителей к теме уюта, который создается не столько интерьером, сколько действиями членов семьи.

Известный режиссер Йонас Акерлунд (Jonas Åkerlund), который сотрудничал с такими брендами, как Stoli, Dior и Martini среди прочих, снял фильм под названием «Alter Ego» для бренда H&M. Главную и единственную роль в короткометражке, которая продвигает мужскую коллекцию осень-зима 2012, сыграл Джоэль Киннаман (Joel Kinnaman) — он предстал в образе одинокого путника, который садится в кэб и колесит по ночному дождливому Лондону, погрузившись в размышления о смысле бытия и важности стиля. Необычность этого видео в том, что везде и всюду главный герой видит себя — разного, в разной одежде из новой коллекции, в самых непредсказуемых местах (в частности, его портретом украшены банкноты и он видит себя в граффити на стенах зданий).

Просто продавать одежду, пусть и очень качественную и стильную, не достаточно для того, чтобы завоевать сердца потребителей — как минимум, им еще нужно показать, как сочетать предметы гардероба для максимально выигрышного эффекта. Лучший способ сделать это — показать лукбуки, и лучше, если они будут придуманы фанатами бренда. Ритейлер Zappos, принадлежащий компании Amazon, вместе с новым социальным fashion-сайтом Chicisimo запустил мини-ресурс, на котором модники и модницы могут делиться своими луками, «собранными» из товаров из ассортимента Zappos. Проект откроется уже в ближайшие дни — всем, кто оставит адрес своей электронной почты, придет оповещение о запуске ресурса.

Сегодня фильмы стали удобным инструментом для рекламы тех или иных товаров (представить современную голливудскую ленту, в которой нет продакт-плейсмента просто невозможно). Нередко бренды выпускают и свои собственные фильмы для рекламы продуктов — полноценные истории, в которых товар торговой марки служит только фоном для повествования. Вдохновившись примером таких брендов, как Toshiba и Intel, ритейлер Target снял трехсерийную ленту под названием «Falling for You» (Влюбляясь в тебя), в котором сыграли Кирстен Белл (Kristen Bell), Ниа Лонг (Nia Long) и Захария Бер Абель (Zachary Burr Abel) — 12-минутный фильм представляет из себя завуалированный каталог, где мелькает около 110 эксклюзивных вещей, которые можно приобрести в Target. Увиденные в кадре товары (от одежды и постельного белья до подставок для карандашей и мебели) можно заказать сразу же — достаточно просто кликнуть по ним мышкой, и они окажутся в вашей виртуальной корзине на сайте Target. Первая серия рекламно-кинематографического проекта появится на странице pagefallingforyou.target.com уже завтра, 2 октября.

Торговая марка IKEA сделала текстиль одним из главных элементов своих коллекций и в рекламных кампаниях нередко делает ударение именно на нем. На днях бренд запустил сразу два продвижения — в Австралии и Гонконге, — в которых обыгрывается креативное использование тканей в интерьере и создание домашнего уюта собственными руками с использованием ярких красок и текстиля. В обеих инициативах интерактивному компоненту отводится существенная роль — IKEA предлагает всем желающим поэкспериментировать с цветом и тканями сначала в online-пространстве.

Macy’s превратил свою осеннюю рекламную кампанию What’s in store? («Что в магазине?») в сериал-ситком, в котором сеть универмагов продвигают такие знаменитости как Джастин Бибер (Justin Bieber), Дональд Трамп (Donald Trump), Тэйлор Свифт (Taylor Swift) и другие.

Бренд Starbucks делает все возможное, чтобы его кофе был доступен всем и всегда. Вслед за выпуском собственных домашних кофе-машин, которые были представлены весной этого года, Starbucks сообщает о том, что представит в Великобритании новые кофейные автоматы на следующей неделе — теперь можно будет покупать свой любимый кофе в буквальном смысле на ходу.

P&W (Pemberton & Whitefoord), специализированное агентство по дизайну упаковки с офисами в Лондоне и Лос-Анджелесе, обновили визуальную айдентику, создали новые рекламные и POS-материалы для двух саббрендов американской розничной сети  Fresh & Easy Neighbourhood Market, принадлежащей крупнейшему британскому ритейлеру Tesco — Organic и KITCHEN TO GO.

Новая волна пока что малоизвестных российским потребителям хай-стрит брендов обещает «захлестнуть» в сентябре МЕГу Белая Дача с открытием британского универмага.

Когда мы покупаем кухонную мебель, одним из главных критериев выбора является надежность и долговечность, ведь кухня — это, пожалуй, самая «горячая точка» в любой квартире или доме, в прямом и переносном смысле. IKEA дает 25-летнюю гарантию на свои кухонные стенки, которые могут выдержать буквально любые тепловые и колющие-режущие «атаки», что наглядно продемонстрировано в новом интерактивном видео под названием «Кухни, устойчивые к вечеринкам» (Party Proof Kitchens), которое появилось на британском сайте мебельной кампании.

Этим летом внимание миллионов глаз приковано к Британии, которая на днях отметила бриллиантовый юбилей царствования королевы и сейчас готовится к летним Олимпийским играм в Лондоне — и бренды делают все возможное, чтобы эти события запомнились надолго. Одни марки выпускают продукцию лимитированной серии в тематической упаковке, в другие представляют коллекционные товары, тоже в ограниченном тираже — в числе этих брендов и Starbucks. По заказу международного кофейного ритейлера британский производитель керамики компания Emma Bridgewater создала чашку, посвященную британской культуре и почтовым традициям.

Starbucks предлагает своим покупателям в США принять участие в приятном деле — распределении крупных денежных средств. Ритейлер, который известен своим активным вовлечением в социальную сферу, дает американцам возможность решить, какие некоммерческие организации из выбранных 124 в разных штатах страны получат денежную помощь, общая сумма которой составит $4 миллиона.

IKEA знает тысячу и один способ прорекламировать свою удобную и доступную покупателям среднего класса мебель — в его арсенале множество запоминающихся акций от создания уютных домашних уголков в городской подземке до разжигания межгендерных споров на тему «Кто самый неаккуратный в быту, мужчина или женщина». Бренд уже давно готов сделать все, чтобы убедить потребителей, что с его товарами каждая проведенная дома минута будет радостной — утром или вечером, в гостиной или на кухне. На днях в Великобритании ритейлер запустил инициативу, которая напоминает о важности комфортного ночного отдыха — на удобной кровати и приятном белье. Новый конкурс «Сфотографируй спящего» (Snap a Napper), в рамках которого предлагает британцам заснять человека, клюющего носом в самом неподходящем месте, дает шанс выиграть полный спальный набор — кровать, постельные принадлежности и прочие мелочи.