Итальянский премиальный пивной бренд запускает новый арт-проект в Великобритании —серию театральных перфомансов на современный лад под названием Peroni di Opera, популяризующих классическую итальянскую оперу среди молодого поколения совершеннолетних англичан, одновременно «красиво» продвигая бренд и его обновленную в мае этого года визуальную айдентику.

Свежие идеи нередко основываются на старых подходах, что очередной раз доказано новой кампанией Miller Lite, где снова зазвучал знакомый всем слоган «Время Miller» (It’s Miller Time). Впервые он появился в рекламном продвижении марки в 70-х годах, и затем был возвращен на период с 1997 по 2002 годы — тогда пиво Miller Lite позиционировалось как определенное «вознаграждение», которое мужчина получает после тяжелого рабочего дня, а теперь акцент делается на то, что Miller Lite помогает создать особую дружескую атмосферу. Новая кампания, которая фактически воспевает мужскую дружбу, а не пиво как таковое (хотя пару бутылок светлого всегда окажутся кстати в мужской компании), должна помочь бренду, который на данный момент занимает четвертое место в списке самых продаваемых пивных марок в США, укрепить свои позиции на рынке и восстановится после неудач прошлого года — как сообщает CNBC, в 2011 объем поставок пива Miller Lite упал на 4,3%.

Grolsch и CARTILS представили новый графический дизайн для бутылок, банок и других упаковок легендарного бренда Grolsch. Продукты в новой упаковке поступят в продажу на немецкий рынок на этой неделе. В начале марта они появятся на мировом рынке. SABMiller сотрудничал с CARTILS, известным консультантом по дизайну упаковки во всем мире, с целью сделать упаковку своего бренда еще более привлекательной. Главной задачей было создание международного фирменного стиля, который бы подчеркивал ценности бренда.

Бренд «дамского» пива Redd’s приурочил к началу московских fashion-недель фотовыставку Дмитрия Азимова World Backstage, посвященную показам в столицах мировой моды и их закулисным событиям.

Pilsner Urquell объявил победителей своего Конкурса мастеров домашнего пивоварения 2011 года, участникам которого предлагалось воссоздать собственный вариант легендарного чешского пильзенского пива.

Компания САБМиллер РУС выбрала в качестве стратегического рекламного партнера агентство G2 Russia — российское подразделение G2 Worldwide, одного из пяти крупнейших мировых маркетинговых агентств, члена международного холдинга WPP.

Pilsner Urquell, ведущий бренд в портфолио SABMiller, запускает новую глобальную креативную кампанию под названием «Легенды Pilsner Urquell» на YouTube и PilsnerUrquell.com. В первой части рассказа об истории бренда — анимационном фильме «День, когда Пльзень озолотилась» — рассказывается о том дне в ноябре 1842 года, когда пивовары из чешского города Пльзень впервые попробовали на вкус «золотое» пиво.

В мире пивных брендов за Stella Artois и Grolsch прочно закрепился статус «главных любителей кино». Первый из них ориентирован скорее на славное прошлое кинематографа (это подтверждает и безукоризненно элегантная «ретро»-кампания, пропитанная атмосферой французских фильмов 60-х) и новые работы, которые уже практически стали частью сокровищницы мировых шедевров (бренд является одним из спонсоров Каннского кинофестиваля). А второй, не забывая о прошлом (взять тот же клуб Grolsch & LWLies Presents), сморит в будущее и поддерживает новые таланты. Grolsch, который выступает спонсором 54-го международного кинофестиваля в Сан-Франциско, проходящего с 21 апреля по 5 мая), и в рамках этого события представляет свою новую программу Grolsch Film Works, через которую марка будет помогать молодым представителям киноиндустрии и способствовать развитию независимого кино.

SABMiller объявил, что в 2011 году выступит спонсором журналистской премии Дэвида Астора (David Astor Journalism Awards Trust). Эта благотворительная организация занимается поддержкой независимой журналистики в Африке.

В этот праздничный сезон пивные бренды принялись за смелые аранжировки старых добрых рождественских хитов. Два дня назад Popsop писал о том, что Guinness представил новую версию знаменитой мелодии «Jingle Bells», сделав из нее «Jingle Pints», и вот подоспела новость о другом похожем проекте от Grolsch, который решил придать обновленное звучание известной немецкой песне «О, рождественская елка» («O Tannenbaum»).