Пасха для многих — время поедания сладостей. Шоколадные яйца, куличи и сопутствующие изделия изобилуют на прилавках магазинов. Бренды конкурируют друг с другом в привлекательности продукта и упаковки, порой перебарщивая с последней. На волне эко-тренда в этом году многие европейские бренды нашли решения, как не сделать упаковку поводом для огорчений Гринпис.

Инженеры из Центра технологии продукта Nestlé в Йорке, Великобритания, создали экспериментальный чайник из шоколада, в котором действительно можно заваривать горячий чай.

KitKat в Японии превратил обертки от батончика в билеты на поезд. Пассажиры поездов Санрику в префектуре Иватэ могут купить KitKat, который стоит на порядок дешевле билета и, насладившись вафлями в шоколаде, использовать упаковку в качестве оплаты за проезд.

Без яиц и кроликов — неизменных атрибутов Пасхи — не обходится почти никакая рекламная кампания, приуроченная к этому празднику. Кроме того, используется идея семейного единения, прилива сил и возрождения после зимней спячки. Но есть и бренды, которые обыгрывают идею религиозного праздника на свой лад, чем вызывают неоднозначные реакции. Мы сделали обзор и традиционных, и оригинальных пасхальных кампаний западных марок.

Североамериканский офис Mars выпустили рекламный ролик бренда Snickers, в котором снялось всем известное чудовище Годзилла. Ролик запустили в эфир во время трансляции церемонии награждения «Оскар» 2 марта.

Cadbury совместно с дизайн-студией Hirsch&Mann разработали хай-тек пальто под названием Joy Jacket, которое начинает светиться, когда тот, кто одет в пальто, ест Cadbury+Daim and the Cadbury+Oreo или просто радуется жизни.

Для продвижения своей акции «Решись быть нежным» Milka и французское агентство Buzzman запустили новую рекламную кампанию, ради которой бренду пришлось изменить весь производственный процесс. Milka выпустит 13 млн плиток шоколада без одного квадратика. Людям, купившим такую плитку в промо-упаковке, предстоит решить — взять этот квадратик себе или отдать кому-то близкому.

Производитель швейцарского шоколада Lindt впервые проводит конкурс для россиян. До 31 августа этого года каждый желающий может подать свою идею на конкурс, написав, какой новый вкус шоколада Lindt Excellence хотелось бы видеть в России и почему. 

Cadbury Dairy Milk перешел  к новой стадии кампании «Joyville», начатой в прошлом году. На этот раз бренд шоколада объединился с сетью магазинов Woolworths в Австралии.

Британский шоколадный бренд Cadbury в конце прошлого месяца подал заявку на регистрацию патента на абсолютно новый «вид» термостойкого шоколада. Как обещают технологи, такой шоколад не будет плавиться в течение долгого времени (до трех часов) при температуре 40°C , тогда как привычный не термостойкий плавится при температуре человеческого тела — 37°C.

Принадлежащий Nestlé бренд Kit Kat, отпраздновавший недавно свое 77-летие, поддержал прыжок Феликса Баумгартнера (Felix Baungartner) из стратосферы забавной кампанией, разработанной агентством JWT.

Шоколадная компания Cadbury, которая одной из первых развернула свое рекламное «олимпийское» продвижение (кампания «Точки против полосок» стартовала еще в 2010 году), готовится открыть свою собственную фан-зону на период игр в рамках BT London Live. С 27 июля по 12 августа в Гайд-Парке будет разбит небольшой палаточный городок Cadbury House (Дом Cadbury), на территории которого будут доступны всевозможные «сладко-спортивные» развлечения.