Неоспоримый факт: рациональные и функциональные характеристики всех международных известных брендов крепкого алкоголя более-менее одинаковы. Что остается их маркетологам, чтобы неопределившийся или неопытный потребитель выбрал между SKYY, Stoli или Absolut (ценовой фактор не в счет)? Лишь экспериментировать с пресловутым траутовским позиционированием, стараясь вложить в уста бренда некие понятные ценности и относительно честные эмоции.

Семь наиболее свежих примеров успешных коммуникационных платформ алко-брендов — в сегодняшнем обзоре.

Бренд SKYY Vodka запустил новую крупную кампанию в США — “West of Expected” («К западу от ожидаемого») «переосмысливает и модернизирует совершенство». Разработанная агентством Venables Bell & Partners, она посвящена трансформации привычных вещей в новые и удивительные.

В поддержку нового вида водки Skyy Infusions Moscato Grape со вкусом винограда сорта мускат Skyy Vodka запустила кампанию, в которой арт-галерея объединилась с хип-хоп культурой.

Campari официально отменяет конец света. Бренд, который в прошлом году выпустил «апокалипсический» календарь с Миллой Йовович (Milla Jovovich), представляет новый календарь на 2013 год, героиней которого стала голливудская актриса, обладательница «Оскара» Пенелопа Крус (Penelope Cruz). В своих ярких красных нарядах она является воплощением жизненной энергии и силы, способной в пух и прах разбить укоренившиеся предрассудки и развеять любые сомнения в благополучном исходе событий.

Для праздничного предновогоднего периода 2012 американская водка SKYY представила новую упаковку с мягкими вельветовыми узорами на самой бутылке, чтобы усилить тактильные ощущения и приблизить бренд к миру моды.

Бренд SKYY Vodka, один из самых больших друзей моды в мире алкогольных брендов, выступит официальным спонсором показа коллекций Весна 2013 на Неделе моды Mercedes-Benz Fashion Week, которая пройдет в Нью-Йорке с 6 по 13 сентября. Водочная марка, которая не перестает демонстрировать свою «страсть к совершенству» (именно так называется запущенная недавно кампания SKYY), не будет представлять отдельные коллекции одежды, как сделал бренд Diet Pepsi в начале года, а порадует гостей чем-то более отвечающим ее сути — а именно, коктейлями по последним модным тенденциям.

Международное дизайн-агентство Casa Rex разработало дизайн упаковки для специальной ограниченной серии SKYY Vodka, которая производится для местного рынка Gruppo Campari в Бразилии.

Скоро наступит новый 2012 годы, и в связи с этим событием, бренды спешат представить свои календари — так, недавно кофейная марка Lavazza выпустила свой яркий юбилейный 20-й календарь, и следуя за ней, другой итальянский бренд Campari представляет 13-е издание своего «месяцеслова», анонсированного еще в середине лета. Темой нового календаря стал апокалипсис — согласно предсказаниям майя, 2012 год станет последним для нашей цивилизации, поэтому бренд Campari решил обыграть это событие, перечислив буквально все возможные варианты исхода. Героиней нового календаря, который получил название «Это конец света, детка!» (It’s the end of the world, baby!), стала супермодель и одна из самых популярных актрис Голливуда Милла Йовович (Milla Jovovich), которая предлагает перед лицом любой опасности поднять тост пряного красного напитка — учитывая богатое «боевое» прошлое Миллы в экшенах, не исключено, что, если дело зайдет слишком далеко, она лично будет спасать планету от надвигающейся катастрофы.

Campari с легкостью удается соединять моду, стиль, время и насыщенный цвет битера в своих ярких дышащих итальянской страстью календарях, которые стали воплощением характера бренда. С момента выпуска первого Campari Calendar в 2000 году на его страницах появлялись знаменитые представители Голливуда и мира моды — в этом году бренд остановил свой выбор на известной актрисе, модели, дизайнере и певице Милле Йовович (Milla Jovovich), которая станет героиней «красной истории Campari» в 13-ом издании календаря.  

Результат ко-брендинга, или работы двух брендов над созданием нового продукта, всегда интересен, хоть и достаточно предсказуем, ведь всегда в чем-то похож на своих «родителей». Например, продуктом союза автобренда и модной марки становится экстравагантный автомобиль, дизайнеры и производители напитков вместе создают коллекционные бутылки, бренды кроссовок и марки одежды выпускают стильную модную обувь. Но угадать, что получится, если соединить SKYY Vodka и Diesel, было не так просто. Эти два бренда, собравшись вместе, придумали не коктейль цвета денима и не джинсовую линейку в «фруктовых тонах SKYY» — они разработали коллекцию купальников, которая будет представлена в начале недели пляжной моды Mercedes-Benz Fashion Week Swim (Майами, 14 – 18 июля).

Wild Turkey добавляет в свой ассортимент новый бурбон — Wild Turkey 81 Kentucky Straight Bourbon Whiskey, лично разработанный мастером-вискокуром и членом Зала славы фестиваля Kentucky Bourbon Эдди Расселом (Eddie Russell).

31 марта Glenrothes, бренд шотландского виски из портфолио Skyy Spirits, назвал имена четырех победителей творческого конкурса знатоков виски. Именно они, согласно условиям состязания, получат бесплатную путевку в Шотландию, г. Спейсайд, где производится благородный напиток и смогут принять непосредственное участие в процессе производства и дегустации виски различных сортов и выдержки.

История тесных взаимоотношений брендов и кинематографа началась в самые первые годы его существования — на заре киноиндустрии марки заказывали профильным компаниям наивные ролики, которые долгое время пускались перед показом картин для рекламы тех или иных изделий.

SKYY Vodka, водка, сделанная полностью из натуральных ингредиентов, представляет два новых вкуса, которые впервые появятся в США: SKYY Infusions Dragon Fruit (Питахайя) и SKYY Infusions Blood Orange (Кровавый Апельсин). Эти два вкуса, вдохновленные экзотическими странами и современными кулинарными трендами, сочетают настоящие фрукты с первоклассной очищенной водкой, создавая два уникальных, не похожих друг на друга напитка.