Неоспоримый факт: рациональные и функциональные характеристики всех международных известных брендов крепкого алкоголя более-менее одинаковы. Что остается их маркетологам, чтобы неопределившийся или неопытный потребитель выбрал между SKYY, Stoli или Absolut (ценовой фактор не в счет)? Лишь экспериментировать с пресловутым траутовским позиционированием, стараясь вложить в уста бренда некие понятные ценности и относительно честные эмоции.

Семь наиболее свежих примеров успешных коммуникационных платформ алко-брендов — в сегодняшнем обзоре.

Smirnoff выпустил новую водку Smirnoff White, которая фильтруется исключительно при температуре -6°C, что, по словам производителя, придает ей особенно мягкий вкус.

Важная составляющая кампаний, ориентированных на молодежь, — это музыка, и большая часть брендов разрабатывает новые стратегии, связанные с различными музыкальными проектами. Это и серии концертов, объединенных единой тематикой, и музыкальные онлайн-сервисы, и инициативы, помогающие молодым талантам продвигать себя. Агентство BQB сделало подборку самых интересных проектов за последние три квартала.

Smirnoff выпустил ролик в поддержку новой водки Smirnoff Apple Bite. Ролик с компьютерной графикой, буквально кишащий змеями, создан агентством Mother совместно с компанией MPC.

В рамках проекта Smirnoff Mindtunes известный британский продюсер и диджей DJ Fresh создал музыкальный трек, написанный с использованием последних технологий фиксирования мозговых волн (brainwave technology).

Стены городских зданий могут служить отличным холстом для рекламно-творческих экспериментов брендов, как в свое время доказали (среди прочих) Stella Artois и Converse. Smirnoff присоединился к армии волшебников урбанистического искусства с новым проектом — серией масштабных граффити, «нарисованных светом», которые появились на улицах Сан-Паулу. Необычные уличные картины, нанесенные при помощи специальной краски, видимой только в лучах ультрафиолета, были созданы трио Acidum Group — разработкой проекта «Ночное граффити» (Night Graffiti) занималось агентство Wieden + Kennedy.

Smirnoff, который последние два года подряд устраивал уникальные «обменные» вечеринки в мировом масштабе в рамках инициативы Smirnoff Nightlife Exchange, возвращается с новым глобальным проектом. Серия вечеринок под названием Smirnoff Midnight Circus — «Полуночный цирк Smirnoff» — за 6 месяцев затронет более чем 25 городов по всему миру. Бренд отмечает, что проект не будет цирковым в традиционном смысле этого слова (ни клоунов, ни магов, ни дрессированных собачек там не будет) — он станет неким развлекательным спектаклем, который будет отдавать должное различным традициям ночного клаббинга.

Smirnoff, который в прошлом году помогал Мадонне (Madonna) найти нового танцора для ее балета в рамках второго глобального «обмена вечеринками» Nightlight Exchange, продолжает многостороннее сотрудничество с поп-дивой на пользу фанатам. Знаменитый водочный бренд предлагает своим FB-фанам уникальную возможность заказать коллекционный альбом ремиксов на песни, которые вошли в новый диск певицы «MDNA» — оба альбома будут выпущены 26 марта.

Smirnoff, один из самых «художественных» водочных брендов в мире, объединился с двумя известными арт-личностями Австралии, современными художниками Нанами Каудрой (Nanami Cowdroy) и Бистманом, в быту Брэдом Истманом (Brad Eastman) для создания потрясающих дизайнерских упаковок для Smirnoff No. 21. Свои работы для бренда Нанами и Брэд создавали, отталкиваясь от черного фона — их творения должны вдохновить публику на создания собственных произведений визуального искусства, которые станут основой для третьего оформления «пака» ограниченной серии.

Чем меньше времени остается до Рождества, тем больше рекламных проектов с зимней тематикой появляется на горизонте, и на фоне этих кампаний инициативы с другой направленностью смотрятся уже не так ярко. Но в эти выходные бренду Smirnoff все же удалось переключить внимание на себя и с нерождественским проектом — водочная марка запустила анонсированный еще в августе проект Smirnoff Nightlife Exchange Project, который «оккупировал» ночь 12 ноября по всей планете. В рамках международного обмена вечеринками вместе с Мадонной (Madonna) марка также устроила танцевальный конкурс, победитель которого был принят в подтанцовку к иконе поп-музыки.

Этой осенью Smirnoff радует своих поклонников целой серией разных новинок — и развлекательных, и вкусовых. Знаменитый водочный бренд запустил долгожданные продолжения сразу двух своих успешных проектов, The Smirnoff Nightlife Exchange и Master of the Mix, а также представляет новое пополнение своей линейки водки с разными вкусами. На этот раз Smirnoff делает акцент на сладостях — в его портфолио теперь появились Smirnoff Whipped Cream («Взбитые сливки») и Smirnoff Fluffed Marshmallow («Воздушная пастила). В какой-то степени эти два продукта олицетворяют современное понимание женственности — благодаря сладкому вкусу, они достаточно мягкие, но вместе с тем там присутствует и озорная нота. Новая рецептура разработана на основе Smirnoff No. 21 для того, чтобы дать совершеннолетним потребителям возможность «попробовать линейку премиальных алкогольных напитков, которые по своему характеру созвучны с яркой холостяцкой вечеринкой накануне свадьбы или классической пати — веселой, утонченной и в какой-то степени дерзкой».

За каждым успешным брендом стоит команда, которая занимается разработкой стратегии его продвижения, а у каждой такой команды, в свою очередь, имеется лидер. Журнал Adweek, который освещает последние события в сфере рекламного бизнеса, отмечает талантливых и мудрых руководителей, которым удалось еще больше укрепить позиции известных брендов, влияющих на современную культуру и формирующих наше «завтра». В этом году Adweek вручит 11 лидерам современного бизнеса награды Brand Genius («Бренд-гений», ранее Marketer of the Year — Специалист в области маркетинга) за их «успех в создании гениальных концепций».