Дизайнеры Фернандо и Умберто Кампана (Fernando, Humberto Campana) вместе с известным брендом Lacoste создали четыре дизайна сорочек, которые были созданы на основе иконического логотипа. Готовую одежду на основе эскизов вручную делают в Рочине (самой большой фавелле Рио-де-Жанейро) — таким образом, компания официально и напрямую обеспечивает рабочими местами и достойной зарплатой местных мастериц.

Скарлетт Йоханссон, актриса, певица, начинающий режиссер и лицо испанского бренда Mango, стала дизайнером сумки. Все доходы от продажи аксессуара, который выйдет ограниченным тиражом, будут направлены в фонд помощи пострадавшим от землетрясения на Гаити Oxfam America Haiti Earthquake Response Fund.

Coca-Cola снова отдает свое сердце социальным кампаниям. В рамках программы The Heart Truth диетический напиток для женщин Diet Coke выпустил лимитированную серию банок с простой и очень милой графикой: маленький черный человечек держит огромное красное сердце. Выпуск приурочен к Месяцу сердца в Америке (в качестве самого душевного месяца был выбран февраль).

Начиная с 1 февраля, Америка голосует за самые достойные социальные инициативы в рамках кампании Pepsi Refresh Everything. Всего планируется провести 11 раундов, в каждом из которых будут определены несколько мини-идей, чьи авторы получат от 5 до 2500 тыс. долларов на претворения задуманного в реальность. Голливудские знаменитости также представили свои социальные проекты.

Pepsi Max выпустил сингл «Oh, Africa», который поможет известной марке безалкогольных напитков собрать средства для детей Африки. Песню с цепляющим мотивом исполнили номинанты на премию Grammy Эйкон (Akon) и Кэри Хилсон (Keri Hilson). Кроме них в клипе появились известные футболисты Фернандо Торрес (Fernando Torres) и Дидье Дрогба (Didier Drogba), а также хор Soweto Gospel, которому статуэтка Grammy доставалась дважды.

Coca-Cola стала главным безалкогольным напитком на чемпионате Super Bowl после того, как бренд Pepsi решил переориентироваться на социальное поле. Компания решила доказать миру, что при желании эти два направления можно успешно совмещать: в ближайшее время она передаст в фонд детской организации Boys & Girls Clubs of America 500 тыс. дол, половина из которых будет собрана через приложение на Facebook, связанное с Супер Боулом.

Oscar Mayer, один из брендов корпорации Kraft Food, запустил кампанию под названием «Good Mood Mission» («Миссия ‘Хорошее настроение’»). Посетители сайта смогут рассказать всему миру о том, что дарит им хорошее настроение, и автоматически поучаствовать в благотворительной акции по сбору продуктов питания.

Kellogg, компания-производитель продуктов питания, сообщила о своем намерении передать 250 тысяч долларов в фонд американского Красного Креста через свою благотворительную организацию Corporate Citizenship Fund. Эти средства будут потрачены на ликвидацию последствий землетрясения на Гаити.

В этом году британский премиум-ритейлер Harrods продолжает социальную кампанию «Emerald City», направленную на поддержку и финансирование детской больницы Great Ormond Street Hospital.

Американская компания-производитель косметики Avon была одна из пионеров социального движения мировых брендов. Фонд Avon Foundation, который был основан более 50 лет назад, продолжает оказывать необходимую поддержку женщинам всех возрастов и национальностей. Одним из ключевых направлений его деятельности является борьба с раком груди. В рамках этого движения была создана кампания Love/Avon Army of Women.

В ближайшие пару лет традиционные сигареты могут уступить место электрическим. Чтобы не проиграть в этой битве технологий, самый большой производитель табачной продукции в США Philip Morris решил приобрести акции Ruyan Group, компании, которая предложила новые сигареты еще в 2005 году.

Можно много и долго говорить о том, что такое корпоративная социальная ответственность, и как важно международным компаниям заниматься благотворительностью, трубить на каждом углу о «правильном имидже» и благих намерениях. А можно просто творить добро, не гоняясь за лаврами «благодетеля», — как это делает компания Coca-Cola.

Плитки традиционного молочного шоколада и молочного шоколада с миндалем HERSHEY’s будут еще приятнее на вкус в новой упаковке. Начиная с января 2010 года, на обертках молочных шоколадок обычного и королевского размера будут напечатаны слова благодарности в честь празднования столетия спонсорской кампании для Milton Hershey School®.

10 декабря в Москве, в галерее Photographer.ru на Винзаводе состоялось торжественное открытие выставки What’s stopping you?

Выставка What’s stopping you? («Что тебя останавливает?») — завершающий этап первого в России социального проекта бренда Grolsch компании SABMiller RUS, который поставил себе целью привлечь внимание к фактам, о которых пивной бренд обычно предпочитает молчать.

Компания PepsiCo, один из самых крупных производителей продуктов питания и напитков, объявила об открытии исследовательской лаборатории в Хью-Хейвене для разработки более здоровой продукции. Корпорация также выделит специальные стипендии для аспирантов Йельского университета, занимающихся научными инновациями и исследованиями в области наук, связанных с питанием.