Футбольные клубы Manchester United, Chelsea, Real Madrid и Juventus давно стали самостоятельными глобальными брендами, но компании, производящие спорттовары, стремятся к партнерству с ними и соревнуются за право спонсировать клубы.

Теннисный турнир Уимблдон, который в этом году проходит в одноименном пригороде Лондона с 29 июня по 12 июля, — желанный рекламный плацдарм для многих крупных брендов. Мы выяснили, кто спонсирует турнир в 2015, какие с этим связаны рекламные акции, какие технологии используются для продвижения мероприятия, а также, какая Twitter-статистика цитирования у самых популярных теннисистов мира.

Звезды — неотъемлемая часть и традиционных медийных рекламных кампаний, и контент-маркетинговых стратегий (т. н. селебрити-маркетинг). Мы привыкли видеть известных спортсменов в рекламе спортивных марок, но иногда атлеты продвигают и бренды, не связанные со спортом — накануне массовых глобальных спортивных мероприятий для максимального медиаохвата, или просто тому что они лидеры мнений и имеют огромную аудиторию, пересекающуюся с ЦА бренда.

Мы выбрали наиболее свежие и яркие кампании, в которых атлеты становятся амбассадорами «неспортивных» брендов.

Как известно, бразильцы любят футбол. Но в бедных районах не всегда есть место, где поиграть. Компания Shell создала в фавелах Рио-де-Жанейро настоящее футбольное поле с прожекторами. Роскошь для трущоб? Не совсем так: футболисты будут сами вырабатывать энергию для освещения поля.

Nike совместно с AKQA создали светящийся баскетбольный корт в Шанхае. LED-корт назван «House of Mamba» («Дом Мамба») в честь звезды баскетбола и одного из послов Nike Коби Брайанта, которого еще зовут «Черным Мамбой». Сам Брайант недавно совершал тур по Китаю, встречаясь с местными баскетболистами.

Nike установил на одной из центральных улиц Нью-Йорка необычный автомат, предназначенный только для владельцев «умного» браслета Fuelband.