Stella Artois — пивной бренд, известный своим пристрастием к кинематографу, — совместно с сетью кинотеатров Picturehouse учреждает стипендии в поддержку ряда выдающихся кинематографический событий ближайших шести месяцев.

Этим летом бренд Stella Artois в очередной раз решил подчеркнуть свою любовь к Франции — в рамках продвижения своего сидра, марка запустила на Facebook розыгрыш, победители которого получат набор для стильной игры в боулз (в шары), которая очень популярна во Франции. Оставаясь верным «офранцуженному» стилю, Stella Artois призывает произносить название этой игры с соответствующим прононсом. Прием заявок на участие в розыгрыше (он открыт только для жителей Великобритании) продолжается до самого конца лета, 31 августа.

Бренд Stella Artois, который уже не первый год является одним из главных спонсоров Каннского кинофестиваля, каждую весну по традиции запускает промопроект на тему кино. В этом году бренд приглашает всех любителей кинематографа посетить Stella Artois Cannes Cinema Club (Каннский киноклуб Stella Artois), который открылся на британской странице марки в Facebook. Новый клуб создан для того, чтобы «поддерживать уникальное кино, радовать киноманов уникальными предложениями и контентом и — в первую очередь — сохранять красоту и утонченность кино».

Stella Artois, cамый большой фанат качественных фильмов в семье пивных брендов, вместе с online-кинотеатром MUBI запускает новую инициативу на тему кино. Новый проект стал продолжением успешной акции, запущенной брендом летом прошлого года — на упаковках со своим пивом Stella Artois размещает специальные коды, которые дают доступ к бесплатному просмотру шедевров киноклассики на сайте www.stellaartois.com/cinemaclubuk.

Пивной бренд Stella Artois, чьи последние рекламные инициативы пропитаны стилистикой французского кинематографа 60-х в (вспомните те же ролики из серии «She is a thing of beauty» и конкурс «Король Канн»), «отматывает время» уже не на пару десятилетий, а сразу на несколько веков назад в новой наружной рекламе, запущенной в Великобритании. В этом продвижении Stella Artois воспевает более чем 600-летнюю историю пивоварения на своей родине, в бельгийском городке Лёвен, и делает элегантный бокал пива (свой фирменный Chalice) основным элементом кампании. Разумеется, изображение бокала и раньше появлялось в рекламе, но тогда основное внимание все же было приковано к девяти этапам розлива или к стильным девушкам и мужчинам «из 60-х».

Осталось всего лишь два месяца до нового года и еще меньше до католического Рождества — для брендов, которые так или иначе связаны с праздником, это поистине «золотой» период. Казалось бы, что общего может быть между пивом (традиционным летним напитком) и Рождеством? Мало чего. Но только не в случае со Stella Artois, брендом, история которого уходит своими корнями именно в этот праздник (так, в переводе с латыни «Stella» означает «звезда», и в данном случае это слово интерпретируется именно как «Вифлеемская звезда»). Каждый год бренд светлого пива Anheuser-Busch InBev готовит для своих почитателей что-то особенное — от экологичных виртуальных открыток, которые должны помочь спасти деревья, до стильной зимней рекламы. В этом году, вдохновившись примером Starbucks, который подготовил подборку песен к китайскому новому году в феврале, Stella Artois выпускает музыкальный мини-альбом «Под звездой праздника» (Under The Holiday Star), который можно будет загрузить совершенно бесплатно (подарок есть подарок).

В Буэнос-Айресе, Аргентина прошел финал всемирного конкурса World Draught Masters, в ходе которого Stella Artois ежегодно выявляет лучшего мастера выполнения ритуала розлива пива, состоящего из 9 фирменных этапов.

Для дополнительного продвижения в горячий летний сезон Stella Artois предлагает любителям пива купить бокс Stella Artois 5% или Stella Artois 4% и выбрать себе в подарок один из сорока DVD с лучшими фильмами.

13 мая Stella Artois запускает в Великобритании новую стильную телерекламу своего премиального лагера 5%. Ролик под названием Le Apart-O-Matic для бренда сняли известные голливудские режиссеры Вес Андерсон (Wes Anderson) и Роман Коппола (Roman Coppola).

Stella Artois, наконец, завершила процесс отбора кандидатов на роль иконы бренда, бон-вивана Жака д’Азура — кинозвезды и чемпиона всех возможных престижных видов спорта, любимца женщин и Фортуны. Победителем стал Густаво Альварез (Gustavo Alvarez) из Буэнос-Айреса, Аргентина.

Процесс сравнения — осознанного или нет — стоит за приобретением любой продукции. Зная это, компании, на все сто процентов уверенные в качестве своей продукции, всегда рады предложить своим потребителям возможность оценить как положительные, так отрицательные стороны своего товара.

История тесных взаимоотношений брендов и кинематографа началась в самые первые годы его существования — на заре киноиндустрии марки заказывали профильным компаниям наивные ролики, которые долгое время пускались перед показом картин для рекламы тех или иных изделий.

Время от времени международные компании отправляются «в народ» за новыми идеями — для очередных рекламных роликов, обновления своего портфолио или расширения спектра услуг. Что ими движет — желание дать потребителям возможность почувствовать себя причастным к судьбе бренда и узнать о нем больше или просто банальный недостаток свежих идей внутри творческого коллектива?

В прошлом году в рамках масштабной рекламной кампании, приуроченной к 63-му Каннскому кинофестивалю, Stella Artois рассказала о вымышленном персонаже, «пропавшем» сердцееде, режиссере и спортсмене Жаке Д’Азуре (Jacques d’Azur), «короле Канн». Тогда марка разыскивала «законного наследника» знаменитости, который в итоге был с успехом найден. В преддверии открытия 64-го Каннского кинофестиваля бренд решил продолжить начатую тему и снять фильм непосредственно о самом Д’Азуре — сейчас Stella Artois приглашает своих поклонников принять участие в прослушиваниях на главную роль и роль второго плана.