Замечали ли вы последнее время, что вам хочется всплакнуть после просмотра очередного рекламного ролика? Это можно списать на луну, магнитные бури, прием медикаментов или игру гормонов, но на самом деле причина более прозаична: рекламодатели хотят, чтобы вы плакали.

Международный брендинговый журнал Contagious выпустил очередной ежегодный доклад о технологиях, трендах и инновациях в маркетинговой индустрии за последние 12 месяцев. Доклад рассматривает 14 тем, охватывающих инновации в дизайне, технологиях и маркетинговых инициативах. Мы приводим короткое резюме по каждой теме.

В течение последних нескольких лет на пивном рынке в странах Центральной и Восточной Европы произошел ряд изменений. Они затронули сам продукт, бизнес и рыночные отношения в регионе. Изменение потребительских привычек и законодательства стали движущей силой этих перемен. Производители пива также стали инициаторами некоторых инноваций.

Стиль ретро и антиквариат никогда не выйдут из моды, потому что человеку свойственно романтизировать прошлое и забывать все плохое. И если к вещам с историей у нас обычно хорошее отношение, то насколько позитивно воспринимается нами образ пожилого человека в той же самой рекламе?

Сейчас технологии внедряются в нашу жизнь со скоростью света, и для того, чтобы быть готовым к новым поворотам и не потеряться в многообразии гаджетов и сервисов, нужно очень внимательно следить за «новостями с фронта» — в данном случае, технологического.

Средства массовой информации, которые оказывают мощное влияние на умы населения, потребительские привычки и политические взгляды, зачастую не могут обойтись без тесного «финансового сотрудничества» с различными компаниями и организациями, которые, в свою очередь получают, от масс-медиа необходимую им промоподдержку. Объем рекламных трат зависит не только от экономического положения в стране, но и от количества запланированных масштабных мероприятий, которые приходятся на тот или иной год. Разумеется, объем таких затрат важен не только для медиа и рекламодателей, но и для тех, кто производит промопродукт — эти цифры определяют, насколько финансово успешным окажется год для рекламных агентств.

На 2012 год приходится сразу несколько громких событий, которые должны привлечь внимание масс — это Летние олимпийские игры в Лондоне и Чемпионат Европы по футболу (если говорить о международном резонансе), а также выборы президента в США и России. Поэтому, несмотря на долговую ситуацию в Европе и сложное финансовое положение на мировом рынке в целом, траты на рекламу в этом году будут высоки. В этом обзоре Popsop мы проанализируем отчеты солидных аналитических бюро, чтобы на основе их предположений касательно рекламных бюджетов узнать, в каких странах потратят больше всего на рекламу, и на какие медиа-каналы придется больший процент этих затрат.

В завершающей части обзора главных трендов уходящего года по версии Contagious феномены, порожденные эпохой всеобщей интернетизации и виртуализации, а также новые тенденции в дизайне.

В 2012 году, как и в предыдущие годы, одни бренды ждет провал, а другие процветание. Аналитики компании Trendwatching дают свои прогнозы, которые могут помочь компаниям пережить високосный 2012-й благополучно.

До нового 2012 года (который по убеждениям некоторых должен стать последним для нашей цивилизации) остались считанные дни, и сейчас самое время оглянуться назад и посмотреть, какими инновационными решениями глобальные бренды радовали нас последние 12 месяцев. Некоторые из продуктов проиллюстрировали прежние тенденции, а некоторые стали чем-то совершенно новым и заложили основу для серьезных перемен на как мировом рынке, так и в сознании потребителя. В этом обзоре мы вспомним ключевые новинки 2011 года, запущенные или анонсированные глобальными брендами — инновации, которые в какой-то мере изменили рынок и задали тон будущему.