Как правило, у каждого товара имеется четко обозначенная целевая группа, на которую нужно ориентироваться в процессе продвижения, и определение «своего покупателя» — одна из главных задач при формировании новой рыночной единицы. Буквально все бренды и их предложения можно условно разделить на группы относительно интересов покупателей, их профессии, возраста, пола, социального положения, национальности и других личностях особенностей — все это учитывается при создании рекламы, упаковки и выборе маркетинговой стратегии. Несмотря на то, что на рынке все же царит закон нишевания (всегда эффективнее работать с группами людей, которых объединяют общие интересы или взгляды), некоторым брендам все же удается «влиться» в жизнь такой неоднородной ячейки как семья. И это несмотря на то, что как правило, правило, мама, папа, дети и бабушки с дедушками принадлежат к разным профессиональным группам, имеют разные увлечения, мнения и бытовые вкусы (что, как наглядно доказала кампания Miracle Whip, даже может привести к разводам). Рекламное агентство Isobel поручило институту исследования общественного мнения YouGov провести опрос среди 1 500 взрослых британцев в октябре для составления рейтинга самых популярных семейных марок в Великобритании. Опрошенные отметили ряд брендов в 12 различных категориях — таких, как продукты питания, политика, товары повседневного спроса, Интернет, авиалинии и прочее, — которые с потребительской точки зрения интересны их семье как одному целому. Рейтинг The FamilyBrands можно увидеть здесь, а в этом обзоре мы затронем основные результаты исследования.

Более 200 крупнейших мировых компаний присоединились к международной инициативе 2C˚ Challenge Communiqué, призывающей правительства предпринять меры по контролю глобального потепления. Акция, ставящая перед собой цель контролировать потепление в пределах 2C˚ в год, была запущена участниками Сети корпоративных лидеров, выступающих за охрану климата (CLN).

VCG-Parachute, креативное подразделение глобальной маркетинговой группы VCG, разработало дизайн упаковки для нового ассортимента продуктов здорового питания для детей Goodness бренда Tesco. Изначально запущенный принадлежащей Tesco компанией Fresh & Easy в прошлом году в США, этот ассортимент будет первой линейкой продуктов международного бизнеса Tesco, представленных на британском рынке.

После проведения визуального аудита агентство CampbellRigg, специализирующееся на брендинге, дизайне интерьеров для магазинов и визуальных коммуникациях, разработало для Tesco Stores программу переоборудования торговых точек, призванную выделить их среди конкурентов.

Каждый год в июне Лазурный берег становится местом скопления «львов» (разумеется, не настоящих, а «наградных»— золотых, серебряных и бронзовых), благодаря Международному фестивалю рекламы «Каннские львы». В этот раз на самое грандиозное событие в мире рекламы, которое проходило с 19 по 25 мая на юге Франции, съехались «гуру и эксперты всех видов коммуникации и креативного мышления, чтобы вдохновлять, обсуждать важные вопросы и обучать, развлекая». Но основным «блюдом» этого фестиваля были не многочисленные семинары, интервью, мастер-классы, выставки и показы — самым главным элементом программы по традиции стало объявление победителей в 15 важных для индустрии категориях. Посмотреть всех участников и обладателей львов можно на официальном сайте Cannes Lions, а краткий список призеров (Гран-при и некоторые работы, отмеченные золотыми статуэтками) в основных номинациях можно увидеть ниже.

Международное дизайн-консалтинговое агентство P&W разработало фирменный стиль линии экологичной бумажной продукции и чистящих средств для сети Fresh & Easy Neighborhood Market, принадлежащей Tesco. Эта линейка состоит из бумажных изделий, включающих в себя туалетную бумагу, бумажные полотенца для ванной и кухни и салфетки, и чистящих средств — жидкости для мытья посуды, концентрированного средства для стирки и чистящих спреев.

Агентство дизайна P&W на днях представило упаковку для полуфабрикатов, произведенных на основе рецептов мексиканской кухни. В ассортименте этой линии — 17 блюд, в том числе фаджитас, энчиладас и ребрышки. Вне всякого сомнения, новинка от Tesco — революционное предложение на рынке полуфабрикатов Объединенного Королевства, ожидается, что она должна вызвать интерес у британского потребителя. Кроме того, это — отличная альтернатива Old El Paso, поскольку последняя предлагает не готовую к употреблению продукцию, а ингредиенты, на основе которых необходимо готовить то или иное блюдо.

Мировые бренды готовы использовать возможности iPad в своей коммуникации с клиентами. Три британских гиганта — сеть магазинов Tesco, новостная служба Reuters и интерактивный деловой справочник Yell — собираются предложить своим пользователям приложения iPad, как только это будет возможно технически.

Британская дизайн-студия R Design уже не первый год сотрудничает с ведущим национальной сетью супермаркетов Tesco и за это время разработала дизайн упаковки для большинства продуктов частной марки ритейлера.

Tesco — ритейлер № 1 в Великобритании и четвёртый — в мире, управляет 2700 торговыми центрами по продаже продовольствия и промышленных товаров. Исповедуя принципы экосознательного ведения бизнеса, Tesco поднимает рециклинг потребительской упаковки на новый уровень.