Timberland объявил о начале инициативы Canvas That Cares, призванной собрать средства для некоммерческой организации WaterAid, заботящейся о защите водных ресурсов и гигиене жителей беднейших стран.

Компания Timberland озвучила свои цели в рамках программы корпоративной ответственности на новом тематическом сайте бренда, призванном информировать, вдохновлять и задействовать потребителей в деятельности Timberland на благо общества.

Timberland, знаменитая марка обуви и верхней одежды для активных людей, награждает тех, кто всегда готов отправиться навстречу приключениям и любит необычные квесты. Для продвижения новинок своей линейки Earthkeepers, Timberland в сотрудничестве с агентством BEcause, которое помогает брендам наладить эмоциональную связь с потребителями, а также компанией Groundspeak, экспертом в области интерактивных геолокационных проектов, запустил промоинициативу под названием «Тропа героев» (Trail of Heroes), участники которой могут выиграть отличные призы от организатора — прочную обувь для длительных прогулок и туристическую поездку в Исландию.

Завтра Америка празднует 139-й День посадки деревьев, отмечаемый ежегодно в последнюю пятницу апреля, и в связи с этой датой Timberland выпустил небольшое приложение на Facebook, которое помогает определить, с каким деревом (пальмой, ивой, дубом, кленом или сосной) вы ассоциируетесь по характеру. Кроме этого, компания провела опрос среди более чем 1 000 респондентов и выяснила, что только 12 процентов опрошенных отмечает этот день, в то время как 98% считает, что программы озеленения действительно очень важны.

Компания Timberland давно уже признает важность общественного озеленения, и вот уже 13 лет организовывает в День земли (который проходит сегодня — 22 апреля) массовую посадку деревьев. В этом году Timberland продолжит традицию, проведя акции по полному озеленению и обновлению в 130 местах в более чем 25 странах.

Уже второй год подряд Timberland является спонсором номинации «Лучшая «зеленая» сумка» в рамках независимого конкурса дизайнеров дамских сумок (The Independent Handbag Designer awards). В своем блоге бренд опубликовал обращение ко всем, кто профессионально занимается или увлекается дизайном дамских сумок и пригласил дизайнеров явить свои идеи на суд профессионального жюри.

Третья и завершающая часть обзора «Бренды в большом городе» посвящена проектам, которые привносят в урбанистический пейзаж свежие элементы и добавляют новое измерение в упорядоченную реальность мегаполисов.

Основываясь на богатой истории природоохранных акций и инициатив, среди которых посадка 1 миллиона деревьев в китайской пустыне Хоркин, продвижение ряда перспективных эко-проектов в рамках программы «хранители земли» (Earthkeepers) и интернет проект «Earthkeepers movement», Timberland объявил о самой крупной на сегодня и самой «эко-ориентированной» маркетинговой кампании — «Природе нужны герои» (Nature Needs Heroes).

Продолжая «зеленую» инициативу 2009 года, Timberland назвал имена победителей экологического проекта  «Хранители Земли» 2010 (Timberland Earthkeepers), которые получат грант на реализацию своих идей и расскажут о том, как они улучшили и озеленили свой город — Лондон.

Сегодня мы вступаем в эпоху экологичных решений и «зеленых» концептов, и большинство глобальных брендов уже сейчас прилагают массу усилий для того, чтобы изменить жизнь к лучшему и сделать свою продукцию более экологичной. Именно это стремление легло в основу идеи «Эко-индекса», который был запущен ранее в этом месяце и позиционируется как «новаторский инструмент для оценки влияния на окружающую среду, разработанный для улучшения существующих практик повышения экологичности в производстве товаров для активного образа жизни (в том числе одежды и обуви)».

Timberland объявил о намерении сделать использование «Зеленого индекса» (Green Index) обязательным для 100% своей продукции к 2012 году. На данным момент доля продукции, для которой используется этот индекс, составляет всего 14%.