Учитывая скорость развития технологий и социальных медиа, 2015 год обещает стать очередным прорывом в полуфантастическое будущее. Американское маркетинговое агентство Thunder Active выпустило собственные 15 трендов, наблюдений и советов на тему того, чего стоит ждать и на что ориентироваться брендам в 2015 году.

О том, что онлайн-видеореклама является самым быстрорастущим сегментом digital-рекламы в мире в 2014 году, было сказано на десятках отраслевых конференций в разных странах, и написаны сотни экспертных статей. В данном обзоре мы попытались обобщить данные исследований IAB, Adobe, eMarketer, comScore, Ernst & Yong и Deloitte, чтобы выделить тенденции роста и перераспределения медиаинвестиций в digital в России на следующие годы. 

Потребители не хотят «делать мир лучше», они хотят, чтобы за них это сделали бренды. Похоже, многие из них лишь работают «на имидж», не заботясь о качественных улучшениях.

Нью-Йорк, Париж, Лондон — эти города давно вдохновляют кинематографистов, писателей, фотографов. Уже сам факт того, что событие происходит в одном из этих мегаполисов вызывает интерес у публики: значит, будет что-то интересное. Бренды тоже не упускают возможность «поиграть в города» и сделать их частью маркетинговой стратегии.

За последние несколько лет борода стала трендом чуть ли не во всем цивилизованном мире. Юноши отращивают бороды и усы и сразу визуально превращаются в серьезных мужчин, порой меняясь до неузнаваемости. Бренды бритвенных принадлежностей, конечно же, используют тему «бородачества» в рекламе своей продукции.

В начале декабря глобальное исследовательское агентство Millward Brown опубликовало отчет о медийных и диджитал трендах, которые будут определять бренд-коммуникации в 2013 году.

Компания IBM поделилась своими размышлениями о том, как за следующие пять лет технологии смогут улучшить наше восприятие мира через пять главных сенсорных каналов. Технологический гигант предсказывает появление инновационных технологий, которые помогут нам слышать, обонять, осязать, видеть и чувствовать вкус по-новому, более «продвинуто». К 2016 году при помощи компьютерных устройств человек сможет воспринимать то, что раньше оставалось за пределами его сенсорной системы.

Подводя итоги уходящего года, практически все более-менее крупные маркетинговые, рекламные, медийные — все коммуникационные агентства — выдают свою порцию наблюдений и предсказаний на 2013 год в виде отчетов о трендах, как правило, подкрепленных качественными и количественными исследованиями. 

От убеждения — к платформе, от позиционирования — к цели, от последовательности — к экспериментированию, от контроля — к большей степени свободы, от «собственничества» — к безграничности. Суть этих пяти изменений в теории брендинга изложил в статье для британского издания Journal of Brand Management один из директоров брендингового агентства Wolff Olins Роберт Джонс (Robert Jones), возглавляющий отдел Нового Мышления (от англ. head of new thinking), по совместительству приглашенный профессор Университета Восточной Англии (UEA).

Социальная сеть Pinterest — идеальная платформа для любителей общаться картинками, не заходя в ненужные текстовые дебри. Именно максимальная визуализация сервиса и стала причиной его невероятного успеха за считанные месяцы.

SoLoMo — это новый популярный термин, представляющий собой аббревиатуру из трех английских слов: social — социальный, local — локальный и mobile — мобильный, а по сути означающий новейший формат коммуникаций, позволяющий общаться «в нужное время в нужном месте», то есть коммуникаций с помощью современных мобильных и геолокационных сервисов. Этой теме посвящена публикация в блоге Euromonitor.

На сегодняшний день количество алкогольных брендов примерно равно числу соковых или молочных торговых марок — или даже превышает его. При том, что спиртные напитки не могут сделать человека более здоровым, они могут частично компенсировать этот свой минус, оказывая потребителям разнообразную интеллектуально-развлекательную поддержку.

Консультационное агентство по брендингу Creston Unlimited в сотрудничестве с исследовательской компанией ICM проанализировали механизм потребительских решений и выяснили, что на приобретение того или иного брендового товара, как правило, влияют 8 основных ощущений (эмоций).

В завершающей части обзора главных трендов уходящего года по версии Contagious феномены, порожденные эпохой всеобщей интернетизации и виртуализации, а также новые тенденции в дизайне.