Бренды не упускают ни одной возможности устроить праздник — поводом для этого может стать все, что угодно — от юбилея торговой марки (что в целом вполне традиционно) до солидного расширения базы друзей в социальной сети. Бренд мужских средств по уходу за телом Lynx (также известный как AXE) выпустил ролик под названием «Одномиллионный эффект Lynx», которым оповещает общественность о важной вехе в своей истории — теперь у страницы бренда в Facebook более одного миллиона читателей.

Для продвижения новой линии дезодорантов-антиперспирантов компания запустила промоакцию:  при покупке продукции со стикером с июля по октябрь, потребитель может зарегистрировать промокод на http://f1.rexona.ru и участвовать в розыгрыше двух билетов на гонки Формулы 1 в Бразилии и мелких брендированных призов.

Дрожжевой спрэд Marmite, который любит создавать вокруг себя большую шумиху, запускает «секретное» сообщество под названием Marmarati исключительно для настоящих ценителей этого противоречивого продукта. Новая платформа была запущена в преддверии выхода на рынок обновленной версии «экстракрепкого» Marmite XO — некоторое время сообщество просуществовало в тестовом режиме «beta», а теперь работает уже в полном исправленном формате. Новое коммьюнити, разработкой которого занималось агентство We Are Social, собирает тех, кто буквально не может жить без Marmite, и готов доказать свою любовь к «черному эликсиру» на деле.

Может ли обычный напиток совершить революцию? Lipton Ice Tea утверждает, что может — бренд холодного чая запустил «мятежную» сэмплинговую кампанию Teavolution (Чайволюция), ориентированную на представителей молодежь 18-24 лет. Новое продвижение, которое развернется в людных местах в таких городах, как Ливерпуль, Саус Хэпмтон, Суонси и Глазго, с середины июня по август, создано в чайно-революционном духе — на постере с девизом «Удивительно вкусный и освежающий» изображена поднятая рука — жест в стиле «Рот Фронт» — с бутылкой Lipton Ice Tea. К сожалению, посол бренда Хью Джекман (Hugh Jackman) в это продвижение приглашен не был — а он бы неплохо смотрелся на броневике из бутылок Lipton Ice Tea или за трибуной в форме бутылки.

Основанный в начале этого года благотворительный фонд Unilever Foundation совместно с Population Services International (PSI) запустил в Facebook проект Waterworks, который призван помочь обеспечить свежей водой миллионы людей.

Жюри премии Effie Worldwide и представители Warc, международной маркетинговой исследовательской компании, обнародовали список «самых эффективных игроков маркетинговой отрасли» прошлого года. Для определения новых лидеров списка Effie Effectiveness, который впервые был представлен в прошлом году, рабочая группа проанализировала достижения почти 2 000 финалистов и победителей 39 конкурсов Effie в разных странах. Effie Effectiveness Index (Индекс эффективности), который «чествует создателей самых эффективных идей маркетинговых коммуникаций из разных уголков мира», включает в себя список лидеров индустрии как по категориям бизнеса (компания, бренд, холдинг, рекламное агентство и пр.), так и по регионам (Азия, Европа, Латинская Америка и т.д.).

Рекламные акции мужского бренда AXE вращаются вокруг темы взаимоотношения полов — и традиционно освещают ее с мужской точки зрения. Но круг интересов парней не ограничиваются девушками, свиданиями без обязательств и методиками охмурения — в число их увлечений также входят компьютерные игры, и AXE посвятил свой новый продукт именно им. На новой online-платформе под названием Planetaxe — Планета AXE, которая была запущена специально для геймеров, — появилась игра Axeman, в которой можно почувствовать себя настоящим музыкантом и набрать очки, за которые можно будет получить призы общей стоимостью более $1 миллиона от партнеров AXE MTV, GameFly, Xbox, SteelSeries, Live Nation, Philips, WildTangent и Klondike.

В мае 2012 российские потребители увидят продукцию бренда Timotei в обновленной упаковке. Разработкой нового дизайна занималось бразильское агентство Casa Rex, давний партнер Unilever. 

Dove прилагает все усилия для того, чтобы женщины всегда чувствовали себя красивыми вне зависимости от своего возраста, формы тела, цвета волос и кожи, а также других особенностей внешности. Бренд запустил огромное количество инициатив, призывающих женщин любить и уважать себя такими, какие они есть, в рамках своей масштабной программы «Настоящая красота» (Real Beauty). Одним из новых промо-продуктов этого продвижения стало запущенное в Австралии приложение «Переделай рекламу» (The Ad Makeover), которое дает пользователям Facebook возможность избавиться от баннеров, которые напоминают женщинам (часто с иллюстрациями) о жировых складках на животе, галифе на бедрах и прочих мучительных недостатках фигуры. Такие объявления могут испортить настроение любой женщине, а значит, с ними однозначно нужно бороться.

Диеты очень часто ассоциируются с чем-то не слишком приятным и навивают мысли о сплошных ограничениях, и в этом случае даже результат в виде нескольких потерянных килограммов не всегда перекрывает «эмоциональные расходы». В тон этому мнению компания Unilever запустила в Германии рекламную инициативу под названием «Пошли диету на х***» (Fuck the Diet) для своего бренда низкокалорийных продуктов Du Darfst. Несмотря на то, что этим теглайном бренд перещеголял даже марку AXE, известную своим и провокационными кампаниями, рекламные элементы нового продвижения не отличаются ничем особенным — никакой ожидаемой революционности и вызова в них нет.

Dove продолжает продвигать идею самоуважения среди женщин по всему миру (эта тема уже не первый год проходит через кампании бренда красной нитью), запуская новую кампанию, призванную воодушевить девочек на любовь к себе. Инициатива, разработанная агентством Ogilvy & Mather, в очередной раз подчеркнет то, насколько важно «любить себя такой, какая ты есть» вне зависимости от внешности.