Dell, один из лидеров в производстве компьютерной техники, объявил о своем намерении стать более «премиальным» брендом в глазах потребителей. Фактически, сегодня компания выпускает как доступную по цене продукцию «эконом-класса», так и более дорогие товары, но потребители большей степенью воспринимают ее именно как производителя компьютерной техники для покупателя со средним достатком. Сейчас компания Dell хочет сделать ударение на том, что в линейке ее продукции присутствует товар и для тех, кто готов тратить солидные деньги за качественные товары. Точная сумма, в которую обойдется новая рекламная кампания,  не оглашается, но было сказано, что Dell потратит на нее «сотни и сотни миллионов долларов».