Три года назад компания General Mills организовала программу под названием Feeding Dreams, смысл которой заключался в поощрении самых выдающихся лидеров волонтерского движения, бескорыстно трудящихся на благо общества. Теперь же бренд решил расширить географию кампании, добавив к ней еще 10 городов на юго-востоке США, чтобы выявить также лучших темнокожих лидеров волонтерского движения.