Образовательный проект IHSBM продолжает проект по изучению феномена брендов. Главные «испытуемые» –  популярные в России бренды. Они «помещаются» в непривычные и часто необычные условия, а эксперты фиксируют как меняется потребительское поведение и отношение к этим брендам.