Для продвижения своей акции «Решись быть нежным» Milka и французское агентство Buzzman запустили новую рекламную кампанию, ради которой бренду пришлось изменить весь производственный процесс. Milka выпустит 13 млн плиток шоколада без одного квадратика. Людям, купившим такую плитку в промо-упаковке, предстоит решить — взять этот квадратик себе или отдать кому-то близкому.