Marks & Spencer (M&S) объявляет о начале эко-инициативы под названием Shwopping, в ходе которой призывает не выбрасывать, а сдавать вещи, которые не хочется носить.
одежда и обувь
Современные бренды одежды и обуви заботятся не только о том, чтобы их товары соответствовали веяниям моды, были стильными и отвечали духу времени, но и о том, чтобы они были максимально экологичны. Большинство крупных компаний этой отрасли, в число которых среди прочих входят Nike и H&M, вносят свой вклад в «зеленую» революцию в своей индустрии, запуская различные тематические проекты и создавая новые технологии производства. Не остается в стороне и сеть магазинов одежды Marks & Spencer — на днях она объявила об открытии Sustainable Fashion Lab (Лабораторией экологической моды), организованную совместно с Centre for Sustainable Fashion (Центра экологической моды) при Лондонском колледже моды.
Буквально в каждой из своих кампаний adidas призывает людей к активному образу жизни и раскрытию собственной индивидуальности — новая маркетинговая инициатива, которая стартовала в Британии 7 апреля, также полностью соответствует этой теме. Известный бренд спортивной одежды, который является одним их спонсоров Летних олимпийских и паралимпийских игр в Лондоне, развернул новую маркетинговую инициативу под названием «Take The Stage» (≈ Скажи своей слово, Выйди на трибуну), призывая британцев поверить в свои силы и не бояться показать свои таланты миру. Другими словами, стать олимпийским чемпионом в своей жизни.
Бренд ASICS America открыл веб-сайт, предлагающий пользователям новаторским образом протестировать его новые продукты. Ресурс под названием Stop at Never («Остановка — Никогда») представляет десять оригинальных видеороликов, в которых спортсмены играют в теннис вниз головой, бегают по воде и демонстрируют другие неожиданные возможности.
Nike развивает тему бега, затронутую в огромном количестве проектов бренда, выпуская новый спот (практически полноценный короткометражный фильм), посвященный людям, не мыслящим своей жизни без регулярных пробежек. В продолжение истории о девушке Элис, которая не прекращает свой бег ни на минуту, Nike выпустил 2,5-минутный ролик «Я бы побежал к тебе» о влюбленной паре — парень (живущий в Нью-Йорке) и девушка (живущая в Калифорнии) настолько соскучились и хотят видеть друг друга, что отваживаются на героическую пробежку навстречу друг другу.
Benetton не только делает яркую одежду, но и рассказывает о новых способах практического улучшения жизни обычных людей. В выпусках своего Журнала COLORS бренд касается самых острых бытовых проблем, которые существуют в мире сегодня — если не решать эти вопросы уже сейчас, они вполне способны разрушить любое общество. Benetton организовал специализированную выставку «Счастье и другие техники выживания» в Музее Дизайна в Лондоне, которая опирается на три последних выпуска COLORS — Транспорт (№81), Д*рьмо (№82) и Счастье (№83, самый свежий), — которые составили трилогию Гидов по выживанию, как их называет сам бренд.
Американский обувной бренд Vans «прошелся» по своим архивным записям для создания своей новой весенней коллекции Vans Vault 2012. Несмотря на то, что огромное внимание было уделено классическим стилям, бренд не забыл и о современных веяниях. Тенденция использовать хорошо (или не очень хорошо) забытое старое лежит в основе многих коллекций лидирующих брендов индустрии — в частности Levi’s создает множество новых линеек на основе своих винтажных стилей (в конце прошлого года бренд даже открыл сайт, целиком и полностью посвященный ретро одежде). Но Vans пока что не уходит в прошлое полностью и успешно балансирует между «вчера и сегодня» — новая коллекция как раз и посвящена такому пограничному состоянию.