Вчера, 17 января, компания Nike объявила о начале сотрудничества с Федерацией футбола Франции (French Football Federation) и представила новый дизайн формы сборной, который сочетает в себе французские стиль и традиции с главными инновационными идеями бренда – максимально высокое качество при минимальном воздействии на окружающую среду. Новую экипировку продемонстрировали футболисты Абу Диаби (Abou Diaby), Алу Диарра (Alou Diarra), Флоран Молуда (Florent Malouda), Янн М’Вилла (Yann MVila), тренер сборной Лоран Блан (Laurent Blanc), а также президент и гендиректор Nike Марк Паркер (Mark Parker).
одежда и обувь
Dolce&Gabbana продолжает воспевать дух итальянских традиций в своих рекламных кампаниях. Культовый fashion-бренд представил новую серию принтов, которые подхватывают ритм предыдущих сетов, в число которых в прошлом году вошли чарующие постеры с Мадонной в образе сицилийской домохозяйки и горячие фотографии мужчин, напоминающих полубогов древнеримского пантеона (в современном гей-прочтении). В этот раз для продвижения коллекции Весна/Лето 2011 бренд решил оставаться в рамках традиционной концепции, сделав акцент на бурных горячих эмоциях, которые словно застывают в объективе фотоаппарата.
Levi’s ищет новую «Девушку Levi’s» (Levi’s Girl), которая станет лицом и голосом всех поклонниц Levi’s в Интернете. С помощью специального краудсорсингового приложения для Facebook кандидатки должны будут выложить видео с подробным рассказом о том, почему именно они заслуживают этого звания. Новая «Девушка Levi’s» поможет выразить идеи бренда, касающиеся женщин, и определит дух глобального онлайн-сообщества Shape What’s to Come, где молодые женщины со всего мира помогают друг другу строить свое будущее.
Diesel продвигает свою новую коллекцию нижнего белья при помощи экстраординарных людей с супервозможностями — но, как и всегда, не без ироничного подтекста. Продолжая линию стартовавшей в прошлом году рекламной кампании «Be Stupid», знаменитый недавно бренд представил весенне-летнюю коллекцию одежды под «шпионским соусом», а теперь предлагает взглянуть на мужские плавки и дамские трусики через призму супергеройских комиксов — оба тренда принадлежат к эпохе безудержных 70-х.
Levi’s серьезно настроен на то, чтобы совершить экологическую революцию под джинсовым флагами. Будучи лидером деним-индустрии с 1853 года, за последнее время Levi’s также стал одной из мировых марок, которые предпринимают реальные шаги для сохранения окружающей среды. Одним из главных направлений эко-технологий, представляемых Levi’s, стала экономия воды, которая используется для стирки джинсов. Так, в ноябре прошлого года Levi’s анонсировал обновленные классические линейки, которая создана из материала Water<Less — благодаря этой инновации стало возможным не только расходовать меньше воды непосредственно во время производства изделия, но и сократить ее объем при стирке. Сейчас Levi’s рассказывает о новинке подробнее в ярком видео (которое по стилю напоминает яркое лоскутное одеяло).
Бренд Nike отличает любовь к инновациям как в области технологий, так и в сфере дизайна. Кроме того, этот бренд часто привлекает потребителей к разработке свежих концептов. Как известно, довольно давно компания представила проект NikeID, в рамках которого потребители могут вносить изменения в спортивную одежду. Однако теперь, с запуском the iDNation, этот проект переходит на новый уровень и превращается, если верить сотрудникам Nike, в «сообщество творческих людей, где они могут найти вдохновление, создавать собственный дизайн одежды и обуви и даже обрести фанатов своего таланта».
В преддверии Рождества под эгидой Levi’s стартует новый конкурс в духе последней масштабной рекламной кампании бренда «Иди вперед» (Go forth) и проектов, которые посвящены различным формам прикладного творчества. Новое соревнование «Праздники в кадре» (Holidays Captured), запущенное маркой вместе с сообществом Hipstamatic, вторит главной теме фотомастерской Levi’s Photo Workshop, которая сейчас открыта в Нью-Йорке, и предлагает участникам поделиться праздничным настроем с помощью фотографий, стилизованных под пленочные.
Nike готовит нечто совершенно сногсшибательное для любителей спортивных игр в виртуальном пространстве. В январе нового года стартует инновационный проект под названием «Я — Игрок» (I AM PLAYR), в котором интерактивное кино соединяется с профессиональным спортом. Участникам предложат прочувствовать на себе, что значит — быть форвардом знаменитой команды и принимать решения, которые могут существенно повлиять как на собственную судьбу, так и на будущее клуба. Благодаря новому проекту, каждый может очутится в бутсах футбольных звезд и ощутить на себе все трудности, с которыми этим парням приходится сталкиваться — фактически, вселиться в тело звезды футбола и принимать решения за него.
New Balance, американский производитель спортивной обуви, совместно с веб-ресурсом Counterkicks, ранее объявили о проведении совместного конкурса для дизайнеров спортивной обуви на лучший концепт беговых кроссовок New Balance Sprint Spikes. В ходе конкурса жюри получило множество заявок от дизайнеров из разных стран. Каждая работа оценивалась на основе критериев, которое жюри конкурса, состоящее из профессиональных дизайнеров New Balance (Бретт Голлифф (Brett Golliff), Джей Эф Фуллум (JF Fullum), Кайл Стрек (Kyle Strek)), использует при реализации проектов для обувного гиганта. Эти три критерия включали в себя: мотив или образ, на основе которого создан концепт, инновацию и воплощение.