В 2002 году британский рынок овсяных лепешек был достаточно стабильным. Основной аудиторией продукта были  покупатели старшего поколения. Традиционно шотландское блюдо, овсяные лепешки чаще всего служили послеобеденным угощением.

В 2006 году, уровень продаж консервированных бобов Heinz Baked Beanz в Великобритании начал снижаться. Целевая аудитория — молодые мужчины, которые ищут быстрое решение для питательного и вкусного обеда, — начали «переключаться» на продукция конкурирующих брендов — Stagg Chilli и Hunger Breaks.

Дизайнерское агентство из Сан-Франциско Templin Brink Design, на базе которого впоследствии были образованы 2 независимые студии Hatch и Tomorrow Partners, в 2006 году разработало дизайн упаковки для бренда Archer Farms американской продуктовой корпорации Target.