Следуя примеру многих алкогольных брендов, которые сотрудничают с музыкантами для продвижения собственной продукции — среди них Jack Daniel’s и Jim Beam, — виски Bushmills объединяет силы с электро-фанк дуэтом Chromeo и другими исполнителями, среди которых Bon Iver и Фой Ванс (Foy Vance). На обновленном сайте бренда, среди прочего, можно послушать композиции двух последних музыкантов, а также оценить анимацию, которая была сделана вместе с первым коллективом. Разработкой и запуском новой платформы занималась творческая группа агентства Pulse Group, и главной целью обновления стало стремление с помощью визуальных решений и сотрудничеству со звездами стать ближе к молодому поколению.