Печатная периодика все еще не ушла в небытие, несмотря на iPad. Нетрудно догадаться почему: никакой планшет не заменит бумажное издание, которое можно взять в руки, полистать и поставить на полку. Поэтому некоторые бренды выпускают собственные журналы о лайфстайл и культуре. Мы выяснили, какие именно.

Каждый уважающий себя бренд рано или поздно сотрудничает с художниками — это модно, нередко красиво и привлекает внимание аудитории. Мы выбрали 9 самых интересных творческих проектов за этот год.

В продолжение своих многолетних творческих проектов с художниками illy выпустили короткометражный фильм, посвященный вдохновению. Он создан совместно с международной культурной организацией Liberatum.

illy снова соединяет кофе и искусство в одном продукте — итальянский бренд выпустил новую чашку в оформлении дуэта турецких художников :mentalKLINIK, которая вошла в легендарную коллекцию кофейных арт-сервизов, отмечающую 20-летний юбилей в этом году. Схожий с другими кофе-сетами (дизайнеры создают авторские оформления для чашки illy, форма которой всегда остается неизменной), новый набор уникален тем, что его создание впервые курировали две стороны — illy в лице арт-диретора illycaffè Карло Баха (Carlo Bach) и Жером Санс (Jérôme Sans), творческий куратор сети отелей Le Méridien.

В течение долгих лет illy смешивает искусство и кофе в идеальных пропорциях — одним из самых ярких результатом этих экспериментов стала коллекция illy Art Collection, которая включает в себя уникальные кофейные сервизы (уже более 70 серий) и банки для кофе, созданные ярчайшими представителями современного искусства. Свой вклад в этот проект, основанный почти 20 лет назад, сделали десятки мастеров визуального искусства, среди которых Джефф Кунс (Jeff Koons), Фрэнсис Форд Коппола (Francsis Fod Coppola), Ян Фабр (Jan Fabre) и Тобиас Ребергер (Tobias Rehberger), и этот список имен каждый год существенно растет. Недавно illy Art Collection пополнилась новыми работами, авторами которых стали неаполитанских художник Франческо Клементе (Francesco Clemente), который сейчас проживает в США (он разработал новый дизайн для чашек), и камерунский творческий деятель Алиоум Мусса (Alioum Moussa), автор эклектичных и смелых работы (для коллекции illy он сделал новое оформление банки).

Итальянский кофейный бренд illy умело сочетает визуальное искусство с кофейным мастерством в своей уникальной коллекции чашек и блюдец Art Collection, которая уже не один год пополняется новыми работами известнейших фигур арт-элиты. В начале осени марка готовится выпустить новый вариант «сервиза на две персоны», созданный в сотрудничестве со знаменитейшим скульптором индийского происхождения Анишем Капуром (Anish Kapoor), который живет в Лондоне уже 40 лет. Мастер, известный своими монументальными творениями, среди которых грандиозная инсталляция «Левиафан» в Париже и скульптура «Облачные врата» в Чикаго, в этот раз «переключился» на малые формы, но не изменил своему неповторимому стилю. Здесь, как и во многих других его шедеврах, использован металл, а сама работа является очередной вариацией на тему соединения пустоты и полноты, внешнего и внутреннего.

Перешел на завершающий этап конкурс фотографии illy AuthentiCity 2011, который стал продолжением творческого соревнования, запущенного кофейным брендом и нью-йоркской Школой визуальных искусств (SVA) весной 2010 года. Из более чем 200 конкурсантов — студентов и выпускников Школы — а этот раз авторитетное жюри отобрало трех финалистов (а не пять, как год назад): ими стали Фил Клайн (Phil Kline), Джессика Миллер (Jessica Miller) и Дэвид Рапопорт (David Rapoport), которые теперь должны будут представить продолжение своих серий. Судьи вынесут свое финальное решение — назовут победителя — уже на основе новых работ.

illy относится к числу одних из самых больших почитателей искусства в мире брендов — марка регулярно запускает тематические проекты и вручает награды художникам, а также уже в течение многих лет ежегодно расширяет свою удивительную коллекцию кофейных сервизов и банок illy Art Collection. На днях этот уникальный набор пополнился новой работой, банкой с ярким «нитевым» оформлением под названием «Energie Love Difference», автором которого стал 78-летний легендарный художник Микеланджело Пистолетто (Michelangelo Pistoletto).

Последние семь дней прошли для illy под знаком торжеств и наград, поскольку за это время бренд успел наградить лучших производителей эспрессо в Бразилии, а также получить важную международную сертификацию за организацию бизнеса по принципам устойчивого развития.

Итак, 19 марта состоялась церемония вручения премии «За качество эспрессо им. Эрнесто Илли» (Ernesto Illy Espresso Coffee Quality Award). Эта премия была организована 20 лет назад в знак поощрения компанией тяжелого труда поставщиков из Бразилии и их стремления к высокому качеству. 

Бренд illy намерен подтвердить свое лидерство как производителя качественного кофе и предпринять ряд шагов для установления более личных и более эмоциональных взаимоотношений со своей аудиторией и привлечения новых потребителей. Из-за отсутствия эмоциональной привлекательности образ бренда был очень далек от потребителя.

Чтобы исправить ситуацию, бренд решил полностью обновить фирменный стиль своей основной линейки. Создание нового дизайн было поручено итальянскому агентству RobilantAssociati, которые сделали образ бренда более четким и представил новый «язык бренда», обладающий больше выразительностью. При этом дизайнеры сохранили строгость и культовость, характерные для бренда.