Обусловленные спросом на дешевые товары, продажи японской частной марки TOPVALU, реализуемой в супермаркетах Jusco, быстро росли, вплоть до конца 1990-х годов. Однако со временем, когда потребителей стало больше интересовать качество, нежели цена, концепция бренда TOPVALU требовала пересмотра и обновления.