Время от времени международные компании отправляются «в народ» за новыми идеями — для очередных рекламных роликов, обновления своего портфолио или расширения спектра услуг. Что ими движет — желание дать потребителям возможность почувствовать себя причастным к судьбе бренда и узнать о нем больше или просто банальный недостаток свежих идей внутри творческого коллектива?
Category Archive: Маркетинг
В чем заключается успех? Nokia вместе с рекламным агентством Wieden + Kennedy Амстердам отвечают на этот непростой вопрос в новой кампании, посвященной смартфону E7. Бренд предлагает посмотреть на понятие «успех» по-новому: что это, только лишь деньги и высокое положение или те маленькие моменты радости, которые дарят счастье и делают жизнь по-настоящему полной. Международная кампания с теглайном «Success is what you make it» (что можно перевести примерно на мотив русской поговорки как «Каждый кузнец своего успеха»), которая была запущена на нескольких рекламных платформах, включает продвижение в online-пространстве, 15-, 30-, 45- и 60-секундные ТВ-ролики, а также печатную рекламу, героями которой стали пользователи E7 из разных уголков мира.
Pepsi вместе с американским журналом The Fader, посвященным музыке, культуре и моде, представил «Музыкальный индекс Pepsi» (The Pepsi Music Index), «живой» рейтинг молодых и пока что малоизвестных коллективов. «Под прицел» попали 250 молодых музыкальных единиц (их отобрал The Fader), которые сами того не ощущая, боролись за места в топ-100 — в течение прошлой недели те, кто в эти дни чаще всего мелькал в постах, Facebook-статусах и Twitter-сообщениях, перемещал своих менее обсуждаемых «конкурентов» на позиции пониже или совсем вытеснял их из списка. Этот динамичный рейтинг очень напоминает запущенный в декабре прошлого года MTV Music Meter, который также оценивает популярность молодых исполнителей на основе того, насколько часто их имена появляются в Интернете.
В последние годы все больше и больше музыкальных инициатив Coca-Cola так или иначе касаются благотворительности — не стал исключением и новый минипроект, с помощью которого производитель безалкогольных напитков собирает средства на поддержку своей благотворительной инициативы Replenish Africa Initiative (RAIN). Вместе с музыкантами Соланж Ноулз (Solange Knowles), Крисом Тейлором (Chris Taylor) и Твин Шедоу (Twin Shadow), компания записала сингл «Кения» (Kenya), который смогут скачать все, кто перечислит любую сумму в поддержку проектов этой программы.
Google протягивает руку помощи тем, для кого бескорыстная помощь нуждающимся стала ежедневной работой. Недавно лидер Интернет-поиска и онлайн-технологий без особой шумихи в масс-медиа представил новый проект для благотворительных организаций под названием Google for Nonprofits. Это ничто иное, как пакет онлайн-инструментов Google, необходимых для продвижения сайта в Интернет, увеличения присутствия в поисковиках, а также получения статистики посещаемости.
Wrangler отправился «в народ» за свежими идеями. Знаменитый бренд предлагает американцам 18 лет и старше разработать один из вариантов дизайна джинсовой линейки Next Blue — в творческом соревновании могут принять участие даже те, кто совершенно не умеет рисовать и работать с графическими редакторами, ведь в качестве заявок на конкурс принимаются не визуальные концепции, а максимально полные презентации идей в видеороликах (не обязательно со словами). Победит тот, кто сможет убедить представителей марки Wrangler и ее фанатов в том, что именно его (или ее) вариант дизайна сможет освежить портфолио классического бренда и перевести деним на «новый уровень».
HUGO объявляет о старте нового этапа своего творческого конкурса HUGO Create — теперь в центре внимания уличное искусство и один из самых красивых мегаполисов мира, Берлин. В этот раз участникам соревнования предложили сделать вклад в историю урбанистического арта и создать свои варианты «трафаретного» граффити в строгом, холодном и несколько мрачном стиле этого города. Победители соревнования «Трафаретное граффити Берлина» (Berlin Stencil Art) отправятся в столицу Германии, станут обладателями денежного приза, а также получат возможность поработать плечом к плечу с известными представителями этого искусства.
DOVE Men+Care пригласил трех звезд американской Национальной ассоциации студенческого спорта (англ. — NCAA) сняться в продолжении документальной серии коротких видео «Путешествие к комфорту» (Journey to Comfort), запущенной летом 200 года. В роликах спортивные знаменитости рассказывают о своей жизни, пути к успеху, а также событиях, которые сформировали их личность и помогли «почувствовать себя комфортно в собственной коже» (be comfortable in your own skin) — как на поле и площадке во время тренировок и соревнований, так и вне игры.