Вчера, 30 января, IKEA объявила главного победителя конкурса Life Improvement Sabbatical Contest —им стала Кирия Генри (Kyria Henry). После онлайн-голосования, которое длилось целый месяц, Мисс Хенри выиграла годичный творческий отпуск, на который ей будет выделено 100 000 долларов и который она сможет использовать для того, чтобы улучшить жизнь других людей с помощью своей программы paws4vets. В течение всего года победительница будет делиться своими впечатлениями на сайте www.thelifeimprovementproject.com. Кроме того, IKEA вложит 46 844 доллара в программы фонда Save the Children – по одному доллару за каждый голос, отданный посетителями сайта в пользу конкурсантов.
Category Archive: Новости
27 января на кинофестивале «Сандэнс» состоялась премьера полнометражного документального фильма под названием «Life in a Day» (Жизнь за один день), созданного на основе видеоматериала тысяч пользователей YouTube со всего мира. Полгода назад всем желающим предложили запечатлеть один день своей жизни — 24 июля — и отправить этот видеоотчет знаменитому режиссеру Кэвину Макдональду (Kevin Macdonald) для создания одного цельного «эмоционального путешествия». Всего в этом «турне» приняли участие 80 тысяч человек из 192 стран, которые прислали 450 тыс. часов отснятого материала о том, как они провели эти сутки.
В январе Mercedes-Benz представил рекламную кампанию новой модели Mercedes-Benz CLS под интригующим названием Sensuality and Sense, разработанную гамбургским агентством Jung von Matt/Alster. Основным элементом ее является интерактивный анимационный фильм.
Автором сценария к нему является молодой американский писатель Джои Гоубел (Joey Goebel). Иллюстрации к истории, написанной Джои, были созданы дуэтом берлинских художников под названием Drushba Pankow (которое не может не радовать слух русскоговорящего человека). В результате чего получилось интересное, интерактивное рекламное видео, напоминающее вступительную часть компьютерной игры: главный герой один в опустевшем мегаполисе. Жители его исчезли, улицы пусты… и только за рулем нового Mercedes-Benz CLS он способен найти ответ на вопрос, что же случилось с миром…
Levi’s представляет очередной рекламный проект, в котором снова объединяет свои любимые темы: путешествия, музыку и документальную хронику, созданную руками энтузиастов. Для продвижения коллекции новой «дорожной одежды», 2011 Levi’s Roadwear, бренд и азиатско-тихоокеанское подразделение агентства BBH разработали кампанию, пропитанную духом бесшабашной молодости. Главными героями нового промо-проекта стали трое ребят из группы Mermonkey, которые отправились в свой первый тур по США — все, что происходило с ними во время этой поездки, стало основой для создания интерактивного сайта в стиле старых топографических карт.
Каждый крупный бренд США по-своему готовится к чемпионату по футболу Super Bowl. Одни вкладывают миллионы долларов в классические рекламные оффлайн-кампании, как Doritos и Pepsi, а другие активно используют Интернет-кампании в социальных сетях. В данном случае имеется в виду американское подразделение Mercedes-Benz, которое объявило о проведении «Гонки в Twitter» («Tweet Race»).
Серия рекламных спотов Old Spice с Исайей Мустафой (Isaiah Mustafa) стала одной из самых успешных рекламных кампаний прошлого года, взяв Гран-При в номинации Film Lions на Международном фестивале рекламы в Каннах и вдвое увеличив продажи бренда с 70-летней историей. Когда летом 2010 Old Spice объявил о том, что романтичный супермен больше не будет сниматься в рекламных роликах и «ответных» спотах на YouTube, в душе все верили, что рано или поздно этот «Мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина» вернется. И вот, через полгода, Мустафа наконец-то решил оправдать ожидания. Бренд Old Spice и агентство Wieden+Kennedy, разработавшее кампанию, объявили о том, что любимый всеми мачо снова в строю — ролики с его участием появятся в эфире американского телевидения 7 февраля — на следующий день после Суперкубка (а не во время него, как логично было бы предположить).