От самого крошечного к самому большому. Бренд Nokia, который в прошлом году выпустил очаровательный ролик «Точка» (Dot), про самого миниатюрного анимационного персонажа на планете, представляет новую видеоисторию под названием «Проглоченный» (Gulp), «самую крупную» анимацию в мире, снятую в технике стоп-моушн. Обе работы были сняты на 12-магапиксельную камеру смартфона N8 как доказательство того, что это мобильное устройство подходит не только для общения, но и для создания удивительных, поражающих воображение арт-работ.
арт-проект
Сегодня в Нью-Йорке стартует 6-летняя творческая инициатива BMW Group — передвижная лаборатория креативных идей BMW Guggenheim Lab. Сочетая в себе функции интеллектуального центра, публичного форума и общественного института, эта лаборатория, разместившаяся в новаторском мобильном строении на Манхеттене, будет заниматься изучением проблем современных городов и поиском их решений.
Бренд Heineken, известный своими дизайнерскими экспериментами и стремящийся держать руку на пульсе музыкальных молодежных движений, сделал шаг в достаточно новую для себя область — разработку концепции ночного клуба, которой он займется вместе с группой молодых дизайнеров из Нью-Йорка, Сан-Паулу, Токио и Милана. Результат их работы будет представлен на крупнейшей международной мебельной выставке Salone Internazionale del Mobile, которая пройдет в Милане в апреле 2012 года.
Осенью прошлого года PUMA.Creative и Channel 4 and BRITDOC Foundation запустили серию из шести программ и премий для поддержки талантливых кинематографов, которые снимают фильмы на социальную и экологическую тематики. В рамках этой инициативы 25 июля на международном фестивале в Дурбане (ЮАР), который проходит с 21 по 31 июля, были названы пять финалистов, соискателей премии 2011 PUMA.Creative Impact Award («За влиятельную документалистику»). Они были отобраны из более чем 70 конкурсантов со всего мира — работы, которые были поданы с конца января, оценивались по нескольким критериям, среди которых уровень бюджета документальной картины, показы на других фестивалях и в свободном прокате, выход картины на дисках, а также (самое основное) степень влияния работы на политиков и бизнесменов, способных изменить ситуацию в мире к лучшему.
На сегодняшний день уличное искусство является одной из самых популярных тем для различных маркетинговых инициатив. Среди тех, кто разукрашивал улицы городов или же так или иначе включал тему граффити в свои кампании, были Red Bull, HUGO, Sprite и Nissan — вошел в этот список и Mountain Dew, который в прошлом году запустил кампанию Green Label Art Shop Series в США. Продолжая начатое, известный бренд объявил о начале нового пользовательского конкурса, который также посвящен искусству граффити — на британской странице Mountain Dew все желающие могут создавать свои невероятные шедевры для уличных стен, и самая лучшая из работ будет воплощена в реальном пространстве в Лондоне.
Hennessy теперь смотрит на мир глазами-крестиками — «фирменные» элементы работ экстравагантного дизайнера KAWS, который является одним из самых знаменитых представителей современного мира визуальных искусств, появились и на бутылках известного алкогольного напитка. Ранее дизайнер сотрудничал со многими брендами, в число которых входят Dos Equis и Nike, и недавно создал яркое, полное жизни и энергии оформление бутылки самого популярного в мире коньяка.
Говоря «Двигайся вперед» (Go Forth) в своей новой глобальной кампании, Levi’s в первую очередь сам следует своему новому призыву. Знаменитая марка джинсовой одежды расширяет горизонты своей деятельности и выводит на международную арену проекты, которые ранее были запущены ею только на американском рынке. Так, на прошлой неделе в Берлине появилась печатная мастерская — спустя год после того, как первое временное «учебное заведение» для творческой и мастеровитой молодежи (в первую очередь, проекты бренда ориентируются на юное поколение) открылось в Сан-Франциско в рамках рекламной кампании Ready to Work, которая тоже является частью Go Forth.
В случае с Beck’s пиво и искусство всегда идут рука об руку. В этом году пивной бренд Anheuser-Busch InBev отмечает 25-летие своей программы Art Labels — в честь этого весной он сделал выставку Beck’s Art Crawl, а теперь представляет уникальную виртуальную галерею. В сотрудничестве с Mother London Beck’s запускает трехлетний проект под названием The Green Box Project («Проект «Зеленый коробок»»), в котором соединяются любовь к искусству и AR — бренд предлагает независимым творческим единицам (как художникам, так и другим представителям мира искусств) рассказать о своих проектах, лучшие из которых будут реализованы и выставлены на виртуальной экспозиции в дополненной реальности. Экспонаты будут «раскрывается» при наведении смартфона с особым приложением на 2-метровый мерцающий «зеленый бокс», дизайнером которого стал Джейсон Брюгс (Jason Bruges). В ходе проекта, такие изумрудные «порталы» в мир искусства появятся в больших городах более чем 80 стран — Лондон, Майами, Милан, Нью-Йорк и Рим станут одними из первых.