Coca-Cola Бразилия привносит реальную жизнь в виртуальную игру и наоборот. Знаменитый бренд и агентство Gringo создали игру «Невозможное возможно — Моя жизнь в игре» («The impossible is possible— My Life In Game»), главный герой которой до мелочей списан с реального человека по имени Лукас Диас (Lucas Dias). Суть квеста заключается в том, чтобы выделить как можно больше времени на личную жизнь — для этого центральному персонажу (а вернее, игроку, который проходит все трудности за него) приходится пускать в ход кулаки.
безалкогольные напитки
Производители освежающих напитков вроде Coke и Pepsi любят всячески подчеркивать, что их продукция придает энергии и сил, хотя на самом деле эти напитки не являются энергетическими. Продолжая позициниоровать себя в качестве «молодежного топлива», Coca-Cola объявила новый конкурс на территории Сингапура: бренд приглашает молодых людей поделиться своим виденьем того, как, выпив Coca-Cola, они получили заряд энергии и готовность к активным действиям. Все участники данного конкурса должны в визуальной форме продемонстрировать освежающее действие напитка и его вляиние на жизнь молодых потребителей.
Согласно установленной традиции, Coca-Cola является одним из организаторов ежегодного рождественского парада в Лос-Анджелесе. Однако на этот раз бренд приготовил приятный сюрприз для маленьких жителей большого города. Парад, состоявшийся в текущем году, был проведен в честь партнерства между производителем безалкогольных напитков и программой резервного корпуса морской пехоты США под названием «Toys for Tots». В рамках данной программы Coca-Cola перечислила 120 тыс. долларов США в фонд благотворительной инициативы. Из них 15 тыс. долларов было направлено на покупку игрушек для детей-сирот и детей из социально неблагополучных семей, проживающих в Лос-Анжелесе.
Ирландское подразделение Coca-Cola объявило о старте рождественской маркетинговой кампании, основанной на давней и нерушимой связи Рождества и Coca-Cola. Эта кампания включает в себя запуск веб-сайта, приложения для iPhone и Facebook, а также рекламу в сети Интернет, включая собственный профиль на MSN.ie. Кроме того, в ноябре и декабре реклама напитка будет демонстрироваться и на таких ресурсах, как Entertainment.ie, eBay и Independent.ie. Ключевые образы рекламных материалов — это, конечно же, «фирменный» Санта-Клаус Coca-Cola и колонна грузовиков с логотипом бренда, а также — новый персонаж рождественской рекламы — стеклянный шар, внутри которого идет снег.
Американское подразделение Coca-Cola объявило о старте новой кампании, нацеленной на культивировании интереса молодого поколения к безалкогольному напитку. Используя игровое приложение SCVNGR, Coca Cola проводит серию квестов. В ходе игры участники должны найти тайники, или «секреты», спрятанные в супермаркетах на территории США. Старт акции намечен на черную пятницу 26 ноября в 10 магазинах сети Simon по всей стране.
Сегодня проблема рециклинга упаковки стала одной из главных тем технологических инновационных проектов мировых марок. Наравне с сетями кофеен и производителями бытовой химии, стремящимися переработать использованную тару с наименьшими негативными последствиями для окружающей среды, бренды безалкогольных напитков разрабатывают новые способы решения этого вопроса. Так, недавно Popsop рассказывал о том, что компания PepsiCo вывела свою «Машину мечты» online, и теперь стало известно о новом проекте Coca-Cola — установке автомата Reimagine Beverage Container по сбору и переработке пустых алюминиевых банок и ПЭТ-бутылок.
Агентства группы компаний BBDO Russia разработали интегрированную рекламную кампанию Pepsi «Сделай себе Новый год!». Она стартовала в середине ноября на телевидении, в интернете и получила развитие во всероссийской промо-кампании в торговых сетях. В этом году лицами сине-бело-красного Нового года стала группа «Банд’Эрос».
PepsiCo приглашает пользователей Facebook посетить страницу онлайн-приложения PepsiCo’s Dream Machine («Автомат мечты PepsiCo»). Цель этой виртуальной игры — заставить общество задуматься о важности утилизации отходов, в частности, тары безалкогольных напитков. На странице приложения пользователь может выбрать виртуальную бутылку или банку для последующей утилизации, передать ее всем друзьям в сети, тем самым, проинформировав их о необходимости утилизации упаковки.
Sprite делает вклад в будущее американского (а, возможно, и мирового) кинематографа — знаменитый «шипучий» бренд приглашает студентов университетов США написать сценарий для короткометражного фильма и затем представить его на крупном кинофестивале. Но для того, чтобы добиться всего этого, придется пройти несколько этапов отбора. Принимать участие в сценарном соревновании могут только те творческие личности, которым уже исполнилось 18 — но и для всех остальных «болеющих» кинематографом молодых людей Sprite также предусмотрел возможность участия в проекте. Все подробности — ниже.
В начале октября стартовал осенний флайт рекламной кампании в поддержку энергетической колы Pepsi Max. Креативную концепцию и стратегию коммуникации разработало агентство BBDO Moscow. Напомним, что новая формула напитка с натуральным экстрактом женьшеня и повышенным содержанием кофеина была разработана специально для России.