В апреле прошлого года Frito-Lay запустил кампанию по случаю презентации новой экологичной упаковки чипсов. Особенность этой упаковки заключалась в том, что при определенной температуре она поддавалась полному биологическому распаду в гумусе. Однако вместо всегобщего признания новое изобретение не принесло бренду ничего, кроме падения продаж и резкой критики со стороны любителей Frito-Lay: как оказалось, новая экологичная упаковка при малейшем прикосновении создавала довольно сильный шум, громкость которого доходила до 85-95 децибел (аналогичный шум издают мотоциклы). Реакция публики не заставила себя ждать: вскоре продажи продукта упали на 11%, а поклонники бренда объединились на Facebook в группу под названием «Извините, но я вас не слышу из-за шума, который издает эта пачка».
экология
Бренд одежды Lee следует примеру своего конкурента, знаменитого бренда Levi’s, подталкивая своих потребителей к максимально разумному использованию ресурсов. В то время как уже упомянутый Levi’s выпускает одежду из Water<Less денима и вместе со своими поклонниками придумывает новые методы экологичной сушки, Lee делает свой куда более скромный вклад в эко-движение, предлагая своим покупателям посмотреть на популярную сегодня традицию повторного использования старых вещей под новым углом. В некоторых магазинах Индии марка продает свою одежду в бумажных пактах, из которых можно вырезать множество полезных вещей после того, как тара больше не нужна.
В то время как Walmart выпускает серию натуральной косметики GeoGirl в упаковке, которая легко поддается переработке, H&M делает свой вклад в эко-движение в истинно «гардеробном» стиле — представляя новую модную одежду. В середине весны ритейлер выпустит Conscious Collection («Сознательную коллекцию»), в которую вошли платья, блузы, юбки и брюки из экологичных материалов. Она перенимает эстафету от другой линейки под неаппетитным названием «Waste» (Мусор), созданной ритейлером из кусочков оставшихся нераспроданными нарядов из капсульной коллекции Lanvin и H&M.
Компания Coca-Cola опубликовала седьмой по счету отчет об устойчивом развитии под названием «Наши обязательства изменить мир к лучшему». В нем названы 25 целей в 7 разных областях для компании и ее партнеров по розливу, а также описана стратегия устойчивого развития компании и ее достижения в этом направлении.
Компания Bacardi Limited, которая является одним из лидеров алкогольного бизнеса на мировом рынке, выпустила отчет о Корпоративной ответственности под названием «Spirit for Life», где максимально детально описала свои достижения в социальной и экологической сферах за 2009/10 финансовый год. На 37 страницах обзора рассказывается, чего удалось добиться Bacardi в сфере рационального использования природных ресурсов, какие связи она наладила с поставщиками, чего удалось достичь в рамках кампании «Чемпионы не злоупотребляют алкоголем» (Champions Drink Responsibly), а также серии социальных волонтерских проектов.
Компании A-hus, Vattenfall и Volvo Cars объявили о старте уникального проекта под названием One Tonne Life, в рамках которого семья Линделл (Lindells), состоящая из четырех человек, попытается прожить целый год, максимально ограничивая свое влияние на окружающую среду: по условиям проекта, общий объем произведенных ими выбросов CO2 не должен превысить лимит в одну тонну. Партнерам проекта также стали компании ICA и Siemens. Семья будет жить в «умном» экологичном доме, ездить на электромобиле и использовать самые современные энергетические решения, которые доступны обычным людям на сегодняшний день или будут доступны в ближайшем будущем.
Levi’s серьезно настроен на то, чтобы совершить экологическую революцию под джинсовым флагами. Будучи лидером деним-индустрии с 1853 года, за последнее время Levi’s также стал одной из мировых марок, которые предпринимают реальные шаги для сохранения окружающей среды. Одним из главных направлений эко-технологий, представляемых Levi’s, стала экономия воды, которая используется для стирки джинсов. Так, в ноябре прошлого года Levi’s анонсировал обновленные классические линейки, которая создана из материала Water<Less — благодаря этой инновации стало возможным не только расходовать меньше воды непосредственно во время производства изделия, но и сократить ее объем при стирке. Сейчас Levi’s рассказывает о новинке подробнее в ярком видео (которое по стилю напоминает яркое лоскутное одеяло).