Starbucks, который в марте этого года празднует свое 40-летие, развернул масштабную кампанию, в рамках которой сеть кофеен обновила свой логотип (компания официально перешла на него с 8 марта), выпустила серию новой продукции, анонсировала волонтерские проекты и запустила новое рекламное продвижение. Все эти изменения носят международный характер, но некоторые перемены также оказались локальными — так, к примеру, в честь своего дня рождения Starbucks обновил интерьер одного из своих кафе в Лондоне, сделав его совершенно «экологичным».
кофе и чай
Компания Starbucks, которая отмечает свое сорокалетие в этом году, представляет новую праздничную смесь кофе в честь этого знаменательного события. В начале января компания представила обновленный логотип (по примеру Nike и Apple, она отказалась от названия марки, а также убрала кольцо, в которое раньше была «заключена» русалка) — теперь эмблема бренда символизирует стремление компании расширить горизонты своей деятельности. В линейку юбилейных новинок вошел не только обновленный фирменный стиль, но и уникальная смесь Starbucks Tribute Blend, созданная из лучших сортов кофе специально по торжественному случаю и воплощающая в себе наследие марки.
illy, знаменитый итальянский бренд кофе, известный своей любовью к визуальному искусству, представил обновленную платформу своей международной сети illysustainArt.org, созданной специально для представителей арт-среды из стран с формирующейся и развивающейся экономикой. Зачастую, у себя на родине эти художники не имеют возможности устраивать выставки и показывать свои работ широкой публике, в то время как виртуальная сеть illy Sustain Art, запущенная в 2008 году, предлагает альтернативное решение этой проблемы. В рамках этого сообщества художники не только могут показать свои творения, но и получить отзывы профессионалов на свои работы.
Вчера, 3 февраля, Китай отмечал Новый год по восточному календарю. Starbucks, который открыл свою первую кофейню в КНР в 1998 году, не мог пропустить такое знаменательное событие и решил сделать достойный подарок всем, кто отмечает этот яркий восточный праздник. Знаменитая сеть кофеен выпустила сборник под названием «World Is China» (Мир — Китай), в который вошли 16 композиций, исполненных китайскими музыкантами разных поколений и жанров. Новый альбом с символом этого года (кроликом) на обложке стал продолжением «мировой» серии музыкальных сборников, в которую уже вошли диски «Мир — Африка» и «Мир — Индия».
Совместно с благотворительной организацией The Adventurists, производитель джина Hendrick’s представляет новый проект — серию вечерних чаепитий для любителей приключений в компании известных путешественников и авантюристов. Каждый посетитель сможет выпить чаю с домашним печеньем, а также попробовать лучший джин в бесплатном баре, организованном Hendrick’s. Чаепития пройдут в Эдинбурге, Нью-Йорке и Мадриде. Первое вечернее чаепитие состоится 5 февраля в Лондоне.