Miller Lite запустил кампанию, в которой заявляет, что инновация бренда, основанного в 60-х, — низкокалорийное пиво —привела, ни много ни мало, к тому что вы появились на свет.
Miller Lite
Свежие идеи нередко основываются на старых подходах, что очередной раз доказано новой кампанией Miller Lite, где снова зазвучал знакомый всем слоган «Время Miller» (It’s Miller Time). Впервые он появился в рекламном продвижении марки в 70-х годах, и затем был возвращен на период с 1997 по 2002 годы — тогда пиво Miller Lite позиционировалось как определенное «вознаграждение», которое мужчина получает после тяжелого рабочего дня, а теперь акцент делается на то, что Miller Lite помогает создать особую дружескую атмосферу. Новая кампания, которая фактически воспевает мужскую дружбу, а не пиво как таковое (хотя пару бутылок светлого всегда окажутся кстати в мужской компании), должна помочь бренду, который на данный момент занимает четвертое место в списке самых продаваемых пивных марок в США, укрепить свои позиции на рынке и восстановится после неудач прошлого года — как сообщает CNBC, в 2011 объем поставок пива Miller Lite упал на 4,3%.
Miller Lite предлагает американским любителям пива «сохранить в памяти лето», собирая «вкусовые баллы», с помощью которых можно выиграть замечательные призы. Программа, рассчитанная на период с 1 мая по 31 июля, позволит потребителям, достигшим возраста, с которого разрешено употребление алкоголя, собирать баллы, указанные на особо помеченной упаковке Miller Lite. Получить баллы можно будет также в участвующих в акции барах и ресторанах. Победителям достанутся ежедневные, еженедельные и три главных крупных приза.