В честь Месяца музыки в Новой Зеландии главный спонсор проекта Beck’s создал «поющие» постеры. Совместно с агентством Shine пивной бренд выпустил серию уличных щитов, которые при прикосновении издают музыку. Технология, благодаря которой постеры продуцируют звук, была разработана в Кембридже, но никогда еще не применялась в рекламе.
Новая Зеландия
Новозеландское подразделение Toyota запустило отличную кампанию для продвижения новой модели 2013 Toyota Corolla Levin ZR. В первую очередь, кампания должна затронуть сердце любителей кошек, которые просто тают при звуке «муррр», так как главным героем продвижения стал шикарный персидский кот по имени Олорок (Alloroc — это Corolla наоборот). Красавец персикового окраса по все свои мохнатые уши влюбляется в автомобиль и тратит все семь жизней на то, чтобы быть ближе к предмету своей страсти, не обращая внимания на опасности (приближающуюся газонокосилку, собак, разлитый свежий цемент и прочее). В конце главного ролика продвижения он вроде как погибает, но на последних секундах из маленькой кошачьей могилки вырывается знакомая лапа. Такой вот неоднозначный хеппи-энд.
«Молодежные» глобальные бренды, среди которых Levi’s, Coca-Cola и Nike, нередко запускают музыкальные инициативы — ведь для молодежи музыка является очень важной составляющей жизни. Так, к примеру, Converse создал студию Rubber Tracks, где начинающие музыканты могут бесплатно записать пару треков, а Coca-Cola дала всем желающим (в основной своей массе это все же были подростки) возможность поучаствовать в создании нового хита Maroon5. И если потребительские марки создают такие программы, то для развлекательных брендов это просто правило жизни. И они ему следуют. Так, MTV, самый знаменитый молодежный канал во всем мире, запускает новый проект под названием Local Produce, в рамках которого будет поддерживать начинающих музыкантов из Новой Зеландии и Австралии.