Бренды используют различные подходы для увековечивания собственного имени, и один из них — выпуск книги, посвященной наследию торговой марки. Свои книжные издания есть уже и у IKEA, Nivea и Coca-Cola среди прочих, и теперь к ним присоединяется New Balance. Обычно, поводом для появления книги о бренде служит его юбилей, но NB не стал привязываться к большим датам — его издание «Let’s Make Excellent Happen» (Сделаем совершенство реальностью) выходит по вполне рядовому случаю — в поддержку новой коллекции.
одежда и обувь
Джинсы, которые в начале своей истории считались исключительно рабочей одеждой, уже давно перешли на новый уровень и стали предметом модных коллекций и обязательной частью гардероба любого человека. Сегодня, благодаря новым технологиям в производстве одежды и последним дизайнерским находкам, джинсы способны подчеркивать наиболее выгодные места в фигуре и скрывать ее недостатки. Вслед за брендом Levi’s, в 2010 представившим уникальную систему Curve ID, которая позволяет женщинам подобрать джинсы, основываясь на своей фигуре, а не размере, свои корректирующие джинсы запустил и Benetton. Итальянский бренд одежды представил линейку Benetton Pin Up Denim, при создании которой использовались две ключевые технологии — для уменьшения объема талии и для подтягивания ягодиц.
Diesel запустил новую кампанию для продвижения своей осенне-зимней коллекции 2012 для мужчин и женщин с использованием фотографий нового типа, кинемаграфов. Продвижение, которое носит название «Screen Tests» (Кинопробы), оформлено в кинематографическом стиле — на странице кампании фотографии располагаются под красными кулисами, вокруг расположены прожекторы, а сами модели на фото позируют, как актеры. Некоторые фотографии статичны, а на некоторых отдельные элементы периодически двигаются.
В рамках разработанной совместно с Ogilvy новой глобальной маркетинговой кампании Gap под названием Shine («Сияй»), в которой продвигается осенняя коллекция бренда Icon Redefined («Переосмысленные легенды»), вышел ряд рекламных роликов с участием музыкантов и танцоров, выделяющихся своими яркими творческими методами.
Бренд шотландского виски Ballantine’s, принадлежащий Pernod Ricard, продолжает экспериментировать с аудио-визуальными эффектами и технологиями и запускает глобальную digital-кампанию ‘Leave an Impression’ («Произведи впечатление»), в центре которой инновационный гибрид моды и технологий — программируемая цифровая футболка tShirtOS, работающая на мобильной платформе iOS через интернет.
Gap сделал детское творчество главной темой своей новой кампании Shine On («Продолжай сиять») для продвижения осенней линейки детской одежды в преддверии школьного сезона. В маркетинговой инициативе, которая созвучна «взрослой» кампании Gap под названием Be Bright («Будь ярким»), приняли участие дети разного возраста, от года до 12 лет, — все они воплощают собой яркость, свет и креативность. Ребят пригласили раскрасить стену средней школы Дэниэль Вебстер в Лос-Анджелесе яркими и сочными красками — процесс был запечатлен в ролике и на принтах.