Что нужно для того, чтобы снять хороший фильм? В первую очередь, следует собрать отличный актерский состав и нанять знаменитого режиссера (деньги и талантливое продюсирование идут по умолчанию). А что нужно для съемок по-настоящему заметного ролика, который заставит всех застыть от восторга? В принципе, то же самое. Руководствуясь этим принципом, один из самых крупных брендов спортивной одежды, Nike, пригласил в свой новый спот «The Black Mamba» знаменитых актеров Канье Уэста (Kanye West), Брюса Уиллиса (Bruce Willis), Дэнни Трехо (Danny Trejo), режиссера Роберта Родригеса (Robert Rodriguez). Спот, который больше похож на короткометражную ленту, будет продвигать коллекцию, посвященную легендарному баскетболисту Коби Брайанту (Kobe Bryant) по прозвищу Черная мамба, он же стал главным героем ленты.
одежда и обувь
Если вам не удается продвинуть свои взгляды на жизнь в старом обществе, остается одно — отдалиться от тех, кто не принимает новаторских принципов, и организовать свое государство, где все будет именно так, как вы захотите. Diesel продолжает подбрасывать хворост в костер движения «Будь безрассудным», запуская новую кампанию «Diesel Island» (Остров Diesel), которая полностью поддерживает девиз «Не нравится старое — уйди и создай свое». Это история освоения заброшенного райского уголка группой отчаянных ребят, которые устали от скучного общества со всеми его запретами, продиктованными «здравым рассудком». Молодой десант высадился на остров (купленный, а не отвоеванный в ходе кровавых боевых действий с местным населением), чтобы «создать новую нацию с нуля, взять все самые лучшие принципы устройства существующих стран и навечно похоронить все самое плохое, переписать законы и устранить социальную несправедливость». Достаточно амбициозно.
Для продвижения своей новой модели бутс CTR360 Maestri II Elite бренд Nike и лондонское подразделение Wieden+Kennedy запустили кампанию под названием «Take Control» («Возьми под контроль») со звездой «Барселоны» полузащитником Андреасом Иньестой (Andrés Iniesta), который стал главным героем нового «панорамного» ролика. В споте действие молниеносно «перетекает» с тренировочной площадки на игровое поле и обратно — вот футболист принимает пасс во время оттачивания техники ударов, и через мгновение этот же мяч летит к нему во время очередного матча.
Levi’s представляет очередной рекламный проект, в котором снова объединяет свои любимые темы: путешествия, музыку и документальную хронику, созданную руками энтузиастов. Для продвижения коллекции новой «дорожной одежды», 2011 Levi’s Roadwear, бренд и азиатско-тихоокеанское подразделение агентства BBH разработали кампанию, пропитанную духом бесшабашной молодости. Главными героями нового промо-проекта стали трое ребят из группы Mermonkey, которые отправились в свой первый тур по США — все, что происходило с ними во время этой поездки, стало основой для создания интерактивного сайта в стиле старых топографических карт.
Беговая тема пронизывает десятки промо-проектов Nike, и она же часто становится главным мотивом в оформлении магазинов марки. В октябре прошлого года бренд в своем флагманском бутике под названием 1948 (Лондон) представил вниманию жителей и гостей столицы «лунную» выставку «From Moon to Lunar», посвященную всем примечательным кроссовкам Nike для бега и в особенности Moon Shoe, первой модели этой серии. В декабре прошлого года космическую линию подхватил и берлинский Nike Stadium — его было решено оформить в той же стилистике, «поделив» акценты поровну между темой вполне земной одежды для пробежек и визуальным рассказом о путешествиях к спутнику нашей планеты.
В этом году на кинофестивале «Сандэнс» потребительские бренды выступали практически наравне с известными кинопроизводителями, представляя свои миникартины или анонсируя готовящиеся проекты этой направленности. Так, Honda показала восьмой фильм своей серии короткометражных лент «Мечтай о невозможном», а Puma объявила начало творческого конкурса PUMA.Creative Impact Award, посвященного документальному кино, которое меняет мир к лучшему.
Бренд Nike и агентство Wieden+Kennedy представили новое масштабное движение, посвященное бегу. Марка, на счету которой городской квест Nike Grid и удобное приложение для бегунов Nike+GPS, объявил о старте международного эстафетного марафона Ekiden (экиден — национальный японский вид спорта), который должен вовлечь участников со всего мира. Инициатива началась 4 января и завершится 28 февраля, и за это время организаторы надеются записать в ряды «городских бегунов» тысячи людей по всей планете.
Ежегодный поэтический конкурс нью-йоркской молодежи под названием Knicks Poetry Slam проходит уже в восьмой раз при поддержке спортивного бренда Nike и других марок. Совместный проект баскетбольной команды New York Knicks и некоммерческой организации Urban Word NYC, чья деятельность направлена на повышение уровня грамотности среди молодежи, а также оказание молодым людям помощи в персональном развитии и становлении, предоставляет юным поэтам возможность продемонстрировать свой талант широкой аудитории и при этом завоевать лучшее будущее. Главный приз конкурса — образовательные гранты на общую сумму 450 тыс. долларов США, сообщает www.nikestadiums.com.